亞馬遜新站點上線，但Q2仍持續(xù)虧損！這類產(chǎn)品需修改listing，否則面臨禁售！-ESG跨境

上周跨境電商圈又發(fā)生了很多事，僅亞馬遜的各項公告便發(fā)布了12條之多，其他各個電商平臺的新消息也不少，快來和橙子一起看看吧！

1.亞馬遜公布2022年第二季度財報

在北京時間29日，亞馬遜公布了其2022年度第二季度的財報，根據(jù)報告可知該季度營收總共為1212.34億美元，第二季度與第一季度一樣同為虧損，虧損金額為20億美元，但總的來說營收略高于市場預(yù)期的1190.9億美元。

兩個季度都為虧損，構(gòu)成兩者虧損的原因究竟有何不同呢？

Q1的虧損是因其為亞馬遜的第一次虧損，因此顯得格外觸目心驚，也難以忘卻。Q1的虧損究其原因是“成本投入”，當(dāng)時官方作出回應(yīng)表示是對FBA物流網(wǎng)絡(luò)的投入過大所致。

而Q2的虧損是因為亞馬遜旗下投資的汽車公司Rivian的股價暴跌49%，導(dǎo)致市值蒸發(fā)了39億美元。據(jù)官方所稱，減去這部分的虧損，整體上都呈正向的發(fā)展趨勢。

那么Q3會不會朝著正向發(fā)展的趨勢，重回盈利呢，我們拭目以待！

2.賬戶狀況評級功能8月開始推出

亞馬遜推出的全面升級的“賬戶狀況評級(Account Health Rating)”功能，將在本月先于美國站點和加拿大站點上線試行，隨后于2023年面向全球各站點賣家推出。

據(jù)了解，全面升級的功能將會通過更簡單易懂的數(shù)值，使賣家可根據(jù)數(shù)值所界定的三種狀態(tài)，來更清楚全面地了解其賬戶狀況，并作出相應(yīng)的調(diào)整措施。

那么全面升級的賬戶狀況評級功能與以往的有什么區(qū)別呢？橙子認(rèn)為可以分為兩點以進(jìn)行區(qū)分。

（1）賣家可根據(jù)0-1000范圍的點值劃分三種賬戶狀況，即綠色表示“健康”，黃色表示“存在風(fēng)險”以及紅色表示“不健康”的三種不一樣的賬戶狀態(tài)。

（2）賣家可根據(jù)賬戶健康頁面所顯示的每項違規(guī)行為的嚴(yán)重程度，優(yōu)先解決較為嚴(yán)重的違規(guī)行為，以免造成因未能及時解決違規(guī)行為導(dǎo)致賬戶被停用的情況。

如此看來店鋪合規(guī)化才是未來的主流趨勢，大家還需踏踏實實運營，避免出現(xiàn)因賬戶被封帶來更大損失的問題。

3.成人用品合規(guī)運營，不當(dāng)listing產(chǎn)品將被亞馬遜禁售 

美國站發(fā)布公告表示成人用品上架政策已更新，此次更新內(nèi)容為商品信息與商品詳情頁面禁止出現(xiàn)任何帶有露骨色情圖片，產(chǎn)品包括性健康產(chǎn)品、海報、圖畫、藝術(shù)品、T恤、雕塑或小雕像。

此外，若賣家在發(fā)布公告起60日（2個月）內(nèi)未查看listing并且未更換任何帶有色情的商品圖片，則帶該圖片的listing將會被禁止或被限制顯示。

性教育在海外的普及比起國內(nèi)而言相當(dāng)高，并且一些成人用品在海外就像衛(wèi)生巾一樣可算作日用品，因此成人用品相關(guān)的產(chǎn)品在海外有很大的市場。據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2020年，全球成人用品市場規(guī)模為2740億元，并根據(jù)數(shù)據(jù)預(yù)測，在2026年將達(dá)到6198億元之高，算得上是一片藍(lán)海市場。

但是由于其涉及私密部位，其產(chǎn)品質(zhì)量要求也比其他產(chǎn)品類目的要高的多，入駐的審查政策也更為嚴(yán)格。

為了產(chǎn)品詳情頁面的正常顯示，與店鋪的合規(guī)運營，橙子在此提醒銷售該類目的賣家記得在9月26日前提前更換圖片噢。

4.TikTok Shop新加坡站將在8月開啟首場大促

不得不說，TikTok的發(fā)展速度非?？欤录悠抡军c于今年6月9日剛開通，6月中旬正式上線，時隔不到兩個月，竟開展了首場大促，并且其眼光也非常毒辣，第一次大促便挑在了國慶盛典期間（新加坡國慶時間為8月9日）。

在此次活動中，TikTok也將高度發(fā)揮其短視頻的優(yōu)勢，使用重點直播間與短視頻挑戰(zhàn)賽兩種營銷玩法，橙子認(rèn)為該玩法對比亞馬遜的大促活動而言更加生動有趣，參與度也將被最大限度地調(diào)動起來。

5.比利時站點面向全球賣家開放

瞧!

橙子在后臺看到了什么！

比利時站點開通并面向全球賣家開放注冊了！

官方雖然沒有大張旗鼓地正式宣布，但是比利時站點的開通也非無跡可尋。

曾在今年2月份亞馬遜就宣布首個比利時物流中心將會在年底開業(yè)，雖然目前的進(jìn)度還在建造中。并且在上個月即6月21日時，也有一個項目名為“Project Red Devil”的報告表示亞馬遜將于今年9月開放比利時站點，只不過現(xiàn)在時間提前了。

那么比利時站點會是一個值得進(jìn)入的市場嗎？是所謂的藍(lán)海市場嗎 ？橙子為大家整理了一些比利時的發(fā)展情況，我們一起分析看。

（1）經(jīng)濟(jì)實力

比利時是一個高度發(fā)達(dá)的資本主義國家,經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模大。根據(jù)聯(lián)合國的人口數(shù)據(jù)預(yù)測，可以看到截止于2022年5月，比利時的總?cè)丝诩s為1166.42萬人，并且根據(jù)2021年的官方數(shù)據(jù)，也可了解到2021年比利時人均GDP可達(dá)到29.97萬元人民幣（46117美元），不僅人口數(shù)量少，經(jīng)濟(jì)水平也相當(dāng)高。

（2）電商環(huán)境

比利時的電子商務(wù)市場規(guī)模在世界排名24，因其國內(nèi)的電商發(fā)展水平較低，目前國際電商平臺在電商市場居于主導(dǎo)地位，且隨著網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的完善與受疫情的影響，其線上購物的人數(shù)逐漸上升。

此外，比利時的消費者普遍具有線上購物的消費習(xí)慣，根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，我們可以知道比利時的網(wǎng)商滲透率從2011年到2021年逐年上升甚至10年間比率呈翻倍的增長。不僅如此，其線上消費額數(shù)據(jù)也相當(dāng)亮眼，根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，比利時在2021年線上消費總額達(dá)到121億歐元。

2011年-2021年比利時網(wǎng)商滲透率趨勢圖

（3）地理位置

比利時地理位置優(yōu)越，不僅歐盟總部設(shè)在比利時的首都布魯塞爾，還毗鄰德國法國兩大歐洲經(jīng)濟(jì)實體，處于歐洲跨境電商交易的核心區(qū)之一。

此外，因其地理位置優(yōu)越使得物流網(wǎng)絡(luò)也甚是發(fā)達(dá)，駐比利時王國大使館經(jīng)濟(jì)商務(wù)處曾有報告表示，比利時是歐洲適合物流與分銷的投資地。

①在鐵路網(wǎng)方面，比利時擁有3000多公里高質(zhì)量鐵路網(wǎng)，從布魯塞爾乘高速火車可直達(dá)阿姆斯特丹、法蘭克福、倫敦和巴黎。

②在海運方面，比利時擁有四大港口，歐洲第二大港安特衛(wèi)普港、世界第一大新車轉(zhuǎn)運港澤布魯日港、擁有歐洲較大的農(nóng)業(yè)大容量存儲設(shè)備的根特港以及擁有歐洲第三大內(nèi)陸港之稱的列日港。

③在空運方面，比利時擁有布魯塞爾、奧斯坦德—布魯日、安特衛(wèi)普、列日和沙勒羅瓦等5個機(jī)場。

并且，上文也提到為了滿足亞馬遜比利時站點的物流發(fā)展需求，亞馬遜的首個比利時物流中心也會在年底開業(yè)，此舉無疑是錦上添花了。

縱觀全局，橙子認(rèn)為比利時優(yōu)勢非常多，不失為一個香餑餑，若大家在運營其他站點時仍有余力，或在運營其他站點時發(fā)現(xiàn)市場已經(jīng)飽和，難以為自己擠出一處可立足之地，比利時作為一個全新的站點，或許大家可盡早開展調(diào)研，看看是否值得一試？

（來源：跨境小波兒）

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