亞馬遜新站點(diǎn)上線，但Q2仍持續(xù)虧損！這類產(chǎn)品需修改listing，否則面臨禁售！-ESG跨境

上周跨境電商圈又發(fā)生了很多事，僅亞馬遜的各項(xiàng)公告便發(fā)布了12條之多，其他各個(gè)電商平臺(tái)的新消息也不少，快來和橙子一起看看吧！

1.亞馬遜公布2022年第二季度財(cái)報(bào)

在北京時(shí)間29日，亞馬遜公布了其2022年度第二季度的財(cái)報(bào)，根據(jù)報(bào)告可知該季度營(yíng)收總共為1212.34億美元，第二季度與第一季度一樣同為虧損，虧損金額為20億美元，但總的來說營(yíng)收略高于市場(chǎng)預(yù)期的1190.9億美元。

兩個(gè)季度都為虧損，構(gòu)成兩者虧損的原因究竟有何不同呢？

Q1的虧損是因其為亞馬遜的第一次虧損，因此顯得格外觸目心驚，也難以忘卻。Q1的虧損究其原因是“成本投入”，當(dāng)時(shí)官方作出回應(yīng)表示是對(duì)FBA物流網(wǎng)絡(luò)的投入過大所致。

而Q2的虧損是因?yàn)閬嗰R遜旗下投資的汽車公司Rivian的股價(jià)暴跌49%，導(dǎo)致市值蒸發(fā)了39億美元。據(jù)官方所稱，減去這部分的虧損，整體上都呈正向的發(fā)展趨勢(shì)。

那么Q3會(huì)不會(huì)朝著正向發(fā)展的趨勢(shì)，重回盈利呢，我們拭目以待！

2.賬戶狀況評(píng)級(jí)功能8月開始推出

亞馬遜推出的全面升級(jí)的“賬戶狀況評(píng)級(jí)(Account Health Rating)”功能，將在本月先于美國(guó)站點(diǎn)和加拿大站點(diǎn)上線試行，隨后于2023年面向全球各站點(diǎn)賣家推出。

據(jù)了解，全面升級(jí)的功能將會(huì)通過更簡(jiǎn)單易懂的數(shù)值，使賣家可根據(jù)數(shù)值所界定的三種狀態(tài)，來更清楚全面地了解其賬戶狀況，并作出相應(yīng)的調(diào)整措施。

那么全面升級(jí)的賬戶狀況評(píng)級(jí)功能與以往的有什么區(qū)別呢？橙子認(rèn)為可以分為兩點(diǎn)以進(jìn)行區(qū)分。

（1）賣家可根據(jù)0-1000范圍的點(diǎn)值劃分三種賬戶狀況，即綠色表示“健康”，黃色表示“存在風(fēng)險(xiǎn)”以及紅色表示“不健康”的三種不一樣的賬戶狀態(tài)。

（2）賣家可根據(jù)賬戶健康頁(yè)面所顯示的每項(xiàng)違規(guī)行為的嚴(yán)重程度，優(yōu)先解決較為嚴(yán)重的違規(guī)行為，以免造成因未能及時(shí)解決違規(guī)行為導(dǎo)致賬戶被停用的情況。

如此看來店鋪合規(guī)化才是未來的主流趨勢(shì)，大家還需踏踏實(shí)實(shí)運(yùn)營(yíng)，避免出現(xiàn)因賬戶被封帶來更大損失的問題。

3.成人用品合規(guī)運(yùn)營(yíng)，不當(dāng)listing產(chǎn)品將被亞馬遜禁售 

美國(guó)站發(fā)布公告表示成人用品上架政策已更新，此次更新內(nèi)容為商品信息與商品詳情頁(yè)面禁止出現(xiàn)任何帶有露骨色情圖片，產(chǎn)品包括性健康產(chǎn)品、海報(bào)、圖畫、藝術(shù)品、T恤、雕塑或小雕像。

此外，若賣家在發(fā)布公告起60日（2個(gè)月）內(nèi)未查看listing并且未更換任何帶有色情的商品圖片，則帶該圖片的listing將會(huì)被禁止或被限制顯示。

性教育在海外的普及比起國(guó)內(nèi)而言相當(dāng)高，并且一些成人用品在海外就像衛(wèi)生巾一樣可算作日用品，因此成人用品相關(guān)的產(chǎn)品在海外有很大的市場(chǎng)。據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2020年，全球成人用品市場(chǎng)規(guī)模為2740億元，并根據(jù)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，在2026年將達(dá)到6198億元之高，算得上是一片藍(lán)海市場(chǎng)。

但是由于其涉及私密部位，其產(chǎn)品質(zhì)量要求也比其他產(chǎn)品類目的要高的多，入駐的審查政策也更為嚴(yán)格。

為了產(chǎn)品詳情頁(yè)面的正常顯示，與店鋪的合規(guī)運(yùn)營(yíng)，橙子在此提醒銷售該類目的賣家記得在9月26日前提前更換圖片噢。

4.TikTok Shop新加坡站將在8月開啟首場(chǎng)大促

不得不說，TikTok的發(fā)展速度非?？?，新加坡站點(diǎn)于今年6月9日剛開通，6月中旬正式上線，時(shí)隔不到兩個(gè)月，竟開展了首場(chǎng)大促，并且其眼光也非常毒辣，第一次大促便挑在了國(guó)慶盛典期間（新加坡國(guó)慶時(shí)間為8月9日）。

在此次活動(dòng)中，TikTok也將高度發(fā)揮其短視頻的優(yōu)勢(shì)，使用重點(diǎn)直播間與短視頻挑戰(zhàn)賽兩種營(yíng)銷玩法，橙子認(rèn)為該玩法對(duì)比亞馬遜的大促活動(dòng)而言更加生動(dòng)有趣，參與度也將被最大限度地調(diào)動(dòng)起來。

5.比利時(shí)站點(diǎn)面向全球賣家開放

瞧!

橙子在后臺(tái)看到了什么！

比利時(shí)站點(diǎn)開通并面向全球賣家開放注冊(cè)了！

官方雖然沒有大張旗鼓地正式宣布，但是比利時(shí)站點(diǎn)的開通也非無跡可尋。

曾在今年2月份亞馬遜就宣布首個(gè)比利時(shí)物流中心將會(huì)在年底開業(yè)，雖然目前的進(jìn)度還在建造中。并且在上個(gè)月即6月21日時(shí)，也有一個(gè)項(xiàng)目名為“Project Red Devil”的報(bào)告表示亞馬遜將于今年9月開放比利時(shí)站點(diǎn)，只不過現(xiàn)在時(shí)間提前了。

那么比利時(shí)站點(diǎn)會(huì)是一個(gè)值得進(jìn)入的市場(chǎng)嗎？是所謂的藍(lán)海市場(chǎng)嗎 ？橙子為大家整理了一些比利時(shí)的發(fā)展情況，我們一起分析看。

（1）經(jīng)濟(jì)實(shí)力

比利時(shí)是一個(gè)高度發(fā)達(dá)的資本主義國(guó)家,經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模大。根據(jù)聯(lián)合國(guó)的人口數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，可以看到截止于2022年5月，比利時(shí)的總?cè)丝诩s為1166.42萬人，并且根據(jù)2021年的官方數(shù)據(jù)，也可了解到2021年比利時(shí)人均GDP可達(dá)到29.97萬元人民幣（46117美元），不僅人口數(shù)量少，經(jīng)濟(jì)水平也相當(dāng)高。

（2）電商環(huán)境

比利時(shí)的電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模在世界排名24，因其國(guó)內(nèi)的電商發(fā)展水平較低，目前國(guó)際電商平臺(tái)在電商市場(chǎng)居于主導(dǎo)地位，且隨著網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的完善與受疫情的影響，其線上購(gòu)物的人數(shù)逐漸上升。

此外，比利時(shí)的消費(fèi)者普遍具有線上購(gòu)物的消費(fèi)習(xí)慣，根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，我們可以知道比利時(shí)的網(wǎng)商滲透率從2011年到2021年逐年上升甚至10年間比率呈翻倍的增長(zhǎng)。不僅如此，其線上消費(fèi)額數(shù)據(jù)也相當(dāng)亮眼，根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，比利時(shí)在2021年線上消費(fèi)總額達(dá)到121億歐元。

2011年-2021年比利時(shí)網(wǎng)商滲透率趨勢(shì)圖

（3）地理位置

比利時(shí)地理位置優(yōu)越，不僅歐盟總部設(shè)在比利時(shí)的首都布魯塞爾，還毗鄰德國(guó)法國(guó)兩大歐洲經(jīng)濟(jì)實(shí)體，處于歐洲跨境電商交易的核心區(qū)之一。

此外，因其地理位置優(yōu)越使得物流網(wǎng)絡(luò)也甚是發(fā)達(dá)，駐比利時(shí)王國(guó)大使館經(jīng)濟(jì)商務(wù)處曾有報(bào)告表示，比利時(shí)是歐洲適合物流與分銷的投資地。

①在鐵路網(wǎng)方面，比利時(shí)擁有3000多公里高質(zhì)量鐵路網(wǎng)，從布魯塞爾乘高速火車可直達(dá)阿姆斯特丹、法蘭克福、倫敦和巴黎。

②在海運(yùn)方面，比利時(shí)擁有四大港口，歐洲第二大港安特衛(wèi)普港、世界第一大新車轉(zhuǎn)運(yùn)港澤布魯日港、擁有歐洲較大的農(nóng)業(yè)大容量存儲(chǔ)設(shè)備的根特港以及擁有歐洲第三大內(nèi)陸港之稱的列日港。

③在空運(yùn)方面，比利時(shí)擁有布魯塞爾、奧斯坦德—布魯日、安特衛(wèi)普、列日和沙勒羅瓦等5個(gè)機(jī)場(chǎng)。

并且，上文也提到為了滿足亞馬遜比利時(shí)站點(diǎn)的物流發(fā)展需求，亞馬遜的首個(gè)比利時(shí)物流中心也會(huì)在年底開業(yè)，此舉無疑是錦上添花了。

縱觀全局，橙子認(rèn)為比利時(shí)優(yōu)勢(shì)非常多，不失為一個(gè)香餑餑，若大家在運(yùn)營(yíng)其他站點(diǎn)時(shí)仍有余力，或在運(yùn)營(yíng)其他站點(diǎn)時(shí)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)已經(jīng)飽和，難以為自己擠出一處可立足之地，比利時(shí)作為一個(gè)全新的站點(diǎn)，或許大家可盡早開展調(diào)研，看看是否值得一試？

（來源：跨境小波兒）

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