數(shù)據(jù)：亞馬遜割走谷歌首頁消費(fèi)電子類搜索最大份額！-ESG跨境

根據(jù)Searchmetrics的一項(xiàng)最新研究，當(dāng)人們搜索計(jì)算機(jī)、筆記本電腦、視頻和手機(jī)等消費(fèi)電子品類產(chǎn)品主題時(shí)，網(wǎng)站是谷歌英國第一頁搜索結(jié)果中最引人注目的網(wǎng)站。YouTube排名第二，這表明為搜索消費(fèi)電子品類的人們提供相關(guān)視頻內(nèi)容的重要性。

在與手機(jī)相關(guān)的搜索中，carphonewarehouse.com是第一頁上最顯眼的網(wǎng)站，其市場(chǎng)份額幾乎是排名第二的buymobiles.net的兩倍，英國的Argos.co排名第三。

這項(xiàng)研究分析了谷歌在英國搜索與消費(fèi)電子品類主題相關(guān)的1000個(gè)關(guān)鍵詞的結(jié)果。調(diào)查顯示，49%的搜索來自于尋找信息的人，而不是那些打算立即購買產(chǎn)品的人。但據(jù)估計(jì)，如果零售網(wǎng)站的流量來自信息性搜索，那么它們只會(huì)吸引20%的流量，其余則來自交易性搜索。這表明，他們的網(wǎng)站可能沒有為尋找信息和建議的人提供足夠的內(nèi)容，導(dǎo)致參與度和潛在收入的損失。

哪些網(wǎng)站Google第一頁上在與消費(fèi)電子產(chǎn)品相關(guān)的搜索中贏得了市場(chǎng)份額?

Amazon.co.uk  (10.8%)

Youtube.com(8.5%)

Currys.co.uk  (8.3%)

Argos.co.uk  (7.9%)

Laptopsdirect.co.uk  (7.8%)

ebuyer.com  (4.7%)

carphonewarehouse.com  (3.9%)

ao.com  (3.4%)

dell.com  (3.2%)

very.co.uk(2.4%)

Carphonewarehouse.com(23%)

buymobiles.net  (12%)

argos.co.uk  (11%)

mobilephonesdirect.co.uk  (9%)

mobiles.co.uk  (8%)

Searchmetrics高級(jí)內(nèi)容營銷經(jīng)理Stephen Bench Capon說道：“吸引信息流量到電子商務(wù)為中心的網(wǎng)站，是在‘銷售漏斗’頂部打造品牌知名度的一種強(qiáng)有力的方式，這將轉(zhuǎn)化為最終的轉(zhuǎn)化率?！薄斑@意味著電子商務(wù)的內(nèi)容營銷策略應(yīng)包括創(chuàng)建內(nèi)容豐富的博客和文章，以解決人們的問題，如‘如何將電腦與電視無線連接’或‘如何設(shè)置投影儀’。運(yùn)營一個(gè)YouTube頻道，以一種可以理解、直截了當(dāng)?shù)姆绞交卮疬@些問題，也非常有效?！?/p>

事實(shí)上，幾乎所有(99.5%)YouTube的消費(fèi)電子品類搜索流量都是信息搜索，這意味著谷歌的算法認(rèn)識(shí)到，尋找產(chǎn)品信息和購買后幫助的消費(fèi)者通常通過視頻內(nèi)容獲得最佳服務(wù)。

除視頻外，這項(xiàng)研究還表明，消費(fèi)類電子產(chǎn)品賣家應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注Google定期直接集成到其第一頁搜索結(jié)果中的圖片、Google購物廣告和其他功能或小部件(統(tǒng)稱為SERP功能)。例如，73%的消費(fèi)類電子產(chǎn)品的移動(dòng)搜索結(jié)果包含第一頁的視頻，47%包含圖片框。

該分析發(fā)現(xiàn)， Amazon.co.uk是最有可能出現(xiàn)在“圖片”框中的網(wǎng)站，也是放置最多用于消費(fèi)電子產(chǎn)品搜索的谷歌購物廣告的域名(出現(xiàn)在所有圖片框中的比例為16%，出現(xiàn)在所有谷歌購物框中的比例為49%)。

SERP的另一個(gè)顯著特點(diǎn)是“相關(guān)問題”框，它出現(xiàn)在第一頁，可用于86%以上的移動(dòng)和桌面消費(fèi)電子產(chǎn)品搜索。這些是與主搜索主題相關(guān)的“People Also Ask”建議(每個(gè)建議都包含一個(gè)下拉按鈕，單擊該按鈕可顯示更多類似“精選片段”框中顯示的信息)。

此外，AMP顯示了94％的與消費(fèi)電子相關(guān)主題的移動(dòng)搜索結(jié)果。AMP是Google支持的系統(tǒng)，可讓網(wǎng)站創(chuàng)建更快的加載頁面。最初是為了幫助新聞和媒體網(wǎng)站創(chuàng)建用戶友好的移動(dòng)體驗(yàn)而引入的，一些電商網(wǎng)站開始采用它，以便在Google搜索中獲得更多的流量并簡化移動(dòng)訪問者的體驗(yàn)。AMP網(wǎng)頁以多種方式顯示，包括在“News Carousels”中和Google第一個(gè)搜索結(jié)果中的其他指定空間中。

SERP功能為電商賣家提供了重要的機(jī)會(huì)來提高其在谷歌搜索第一頁上的知名度。他們通常會(huì)在結(jié)果頁上突出顯示，這意味著可以吸引更多的訪問量。

Bench-Capon解釋道：“電商網(wǎng)站可以采取多種策略來幫助其頁面在SERP功能中列出，包括托管和標(biāo)記相關(guān)圖像片和視頻，以增加出現(xiàn)在“圖片和視頻”框中的機(jī)會(huì)，創(chuàng)建相關(guān)內(nèi)容和以正確的方式對(duì)其進(jìn)行標(biāo)記，以便在“相關(guān)問題”建議中進(jìn)行選擇。隨著大量谷歌購物廣告在這些搜索中出現(xiàn)，出現(xiàn)在此處是另一種在谷歌首頁引起注意的方式?！?/p>

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