選取投放重要詞的3個(gè)來自-ESG跨境

對CPC廣告來說，更主要的問題是如何投放重要詞，而針對不同的重要詞，賣家所關(guān)注的指標(biāo)也不一樣。當(dāng)前賣家在投放高等促銷廣告(PLA)時(shí)，可以通過以下三種來自選擇投放的重要詞。

1、買家的搜索詞

用戶在eBay網(wǎng)站的搜索框中，搜索重要字之后涌現(xiàn)的其它相關(guān)詞匯。

2、eBay體系推薦重要詞

賣家在選擇商品刊登之后，體系會推薦相關(guān)重要詞，并進(jìn)行相應(yīng)的報(bào)價(jià)。

eBay推薦重要字來自于消費(fèi)者搜索歷史數(shù)據(jù)，并通過機(jī)器學(xué)習(xí)算法對賣家進(jìn)行推薦，因此建議賣家優(yōu)先應(yīng)用eBay推薦重要詞做PLA廣告投放哦！

推薦重要字不是永遠(yuǎn)不變的，eBay體系中的重要字會基于賣家投放的商品或者相似商品的消費(fèi)者過去一段時(shí)間的搜索記錄而轉(zhuǎn)變，各位賣家必定要定時(shí)查看廣告數(shù)據(jù)，做相應(yīng)的分析和優(yōu)化。

3、由賣家定制的重要詞

賣家將基于商品發(fā)表頁面上的商品相關(guān)詞語，如主題、副主題、產(chǎn)品描寫等，或者是賣家在其他平臺投放CPC廣告所用的重要字，也可以放入定制重要詞投放。

目前PLA重要詞匹配的辦法是“精準(zhǔn)匹配”，什么是精準(zhǔn)匹配(ExactMatch)？

精準(zhǔn)匹配是指在某些情形下，用不同的辦法進(jìn)行匹配(包含單復(fù)數(shù)、大小寫和常用的縮寫)。顧客的搜索詞必需與賣家的重要詞及其排序完整匹配，才有機(jī)遇展示廣告，精確匹配的重要詞限制性更強(qiáng)，但與消費(fèi)者搜索相關(guān)度更高，流量也更精確。

eBay將新增重要詞匹配模式“詞組匹配”，什么是詞組匹配（PhraseMatch）？

買家的搜索包括賣家投放的重要詞及其排序匹配，廣告就有機(jī)遇被展示，詞組匹配支撐在該詞組前后添加其他重要詞，但不能顛倒次序，不能在重要詞中間插入其他詞。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。