亞馬遜Prime Day產(chǎn)品銷售導(dǎo)致虧損，雜貨品牌將彌補(bǔ)損失-ESG跨境

持續(xù)36小時(shí)的Prime Day即將在午夜開始啦，直至7月16日午夜結(jié)束!不知道大家都準(zhǔn)備好了沒有呢？錯(cuò)過就要等一年了！而且平臺(tái)預(yù)計(jì)7月15日和16日的Prime Day活動(dòng)將成為該公司歷史上規(guī)模最大的活動(dòng)，76%的美國(guó)Prime會(huì)員計(jì)劃在7月15日和16日的Prime Day活動(dòng)期間購(gòu)物，比去年增加了13%。

美鷗網(wǎng)了解到，為了應(yīng)對(duì)此次Prime Day，亞馬遜決定在活動(dòng)期間，如果產(chǎn)品銷售產(chǎn)生虧損，將會(huì)通過向雜貨品牌收取“額外資金”來彌補(bǔ)。對(duì)于那些擔(dān)心不得不承擔(dān)亞馬遜虧損的雜貨商和品牌來說，這可能是個(gè)不錯(cuò)的選擇，尤其是考慮到許多消費(fèi)者利用這個(gè)機(jī)會(huì)嘗試新產(chǎn)品或購(gòu)買超出正常價(jià)格范圍的商品。

Prime Day產(chǎn)品銷售導(dǎo)致虧損，雜貨品牌將彌補(bǔ)損失

據(jù)美鷗網(wǎng)了解，作為新的財(cái)務(wù)安排的一部分，亞馬遜免除了通常在黃金時(shí)段進(jìn)行促銷活動(dòng)時(shí)收取的500美元的安置費(fèi)。

但同時(shí)也表示，如果在Prime Day產(chǎn)品銷售導(dǎo)致虧損，某些在此期間銷售產(chǎn)品的雜貨品牌將不得不支付這一資金費(fèi)用，以彌補(bǔ)盈利缺口。

新的金融結(jié)構(gòu)可能不利于那些希望通過亞馬遜Prime平臺(tái)進(jìn)行銷售的公司。之前要求的500美元的安置費(fèi)是一個(gè)已知的變量，如果產(chǎn)品賣得好，那么賣方就不必填補(bǔ)“盈利缺口”，但如果損失超過了500美元，那么新的財(cái)務(wù)安排對(duì)賣方來說是一筆糟糕的交易。

今年，亞馬遜開始屏蔽無利可圖的產(chǎn)品的廣告，并完全停止銷售一些產(chǎn)品。據(jù)外媒報(bào)道，這些產(chǎn)品的包裝往往過于笨重，售價(jià)低于15美元，運(yùn)輸成本也很高，利潤(rùn)也因此減少。這些物品通常屬于食品雜貨類，比如瓶裝飲料和零食。

然而，該零售商的黃金日雜貨交易將使利潤(rùn)更加微薄。今年，當(dāng)會(huì)員在AmazonFresh上購(gòu)物時(shí)，亞馬遜將提供40%的雜貨折扣，第一次訂購(gòu)35美元或更多的商品可享受15美元折扣。特別是亞馬遜Prime會(huì)員可能會(huì)試圖通過雜貨交付，讓亞馬遜有機(jī)會(huì)將Prime會(huì)員轉(zhuǎn)換為AmazonFresh訂閱者。除Prime的費(fèi)用外，該服務(wù)每月收費(fèi)14.99美元。

如果你想更好備戰(zhàn)亞馬遜Prime Day，這些攻略趕緊收好：

暢銷產(chǎn)品——確保Listing是優(yōu)化的，圖片和描述是最新的，并且提前為比較暢銷的產(chǎn)品計(jì)劃優(yōu)惠券。

廣告——可以通過品牌廣告等來增加折扣產(chǎn)品的知名度。廣告的產(chǎn)品折扣可以在搜索結(jié)果中突出標(biāo)記,這是可以吸引那些喜歡討價(jià)還價(jià)人的注意。在Prime Day期間的廣告競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，因此要注意考慮增加廣告預(yù)算。

       優(yōu)惠券——賣家可以通過各種方式在亞馬遜上為消費(fèi)者提供優(yōu)惠券折扣。包括優(yōu)惠券主頁(yè)、搜索結(jié)果等。注意，電子優(yōu)惠券在創(chuàng)建后的兩天就會(huì)生效，所以一定要在這個(gè)時(shí)間里做好準(zhǔn)備!

管理負(fù)面評(píng)論——確保在黃金時(shí)段之前就可以處理好有關(guān)產(chǎn)品的負(fù)面評(píng)論。

編譯/美鷗網(wǎng) Ying

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