沃爾瑪電商數(shù)據(jù)：黑色星期五和網(wǎng)絡星期一-ESG跨境

l  沃爾瑪電商網(wǎng)站2020年第4季度截至今日增長124%；

l  2020年沃爾瑪黑色星期五銷售額比2019年增長100%，網(wǎng)絡星期一銷售額增長57%；

l  玩具及電子品類商品銷售遙遙領先。

2020年對于電商平臺和賣家來說是個大年，對于沃爾瑪而言自然也是如此。

在過去的幾年里，購物者會在沃爾瑪實體店門外排隊，參加這家零售巨頭實體店的黑色星期五促銷活動。

而在2020年，受疫情影響，購物者大多選擇呆在家里進行網(wǎng)上購物。那么沃爾瑪?shù)木€上表現(xiàn)如何呢？

沃爾瑪電商銷售在2020年蓬勃發(fā)展，沃爾瑪網(wǎng)第4季度開始至網(wǎng)絡星期一（2020年10月1日至11月30日）的銷售額接近12億美元。在2019年，截至網(wǎng)絡星期一（2019年10月1日至12月2日）的第4季度銷售額達到5.35億美元，意味著同比增長124%。

^{上圖：2019年1月1日至2020年11月30日沃爾瑪網(wǎng)站GMV}

2020年黑色星期五：7600萬美元

2020年黑色星期五銷售額接近7600萬美元，而2019年同期的銷售額為3800萬美元，同比增長100%。

2020年網(wǎng)絡星期一：6900萬美元

2020年網(wǎng)絡星期一銷售額達到6900萬美元，而2019年同期的銷售額為4400萬美元，同比增長57%。

感恩節(jié)及其后四天：2.64億美元

感恩節(jié)及其之后的四天——包括黑色星期五、周六、周日和網(wǎng)絡星期一——被稱為“火雞五日”（“Turkey Five”）或“網(wǎng)絡五日”（“Cyber Five”），對于無數(shù)零售商和賣家而言至關重要。

2020年，這五天的銷售額接近2.64億美元，而2019年的銷售額為1.44億美元，同比增長83%。

根據(jù)消費者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，沃爾瑪平臺年末假日季最重要的品類是玩具，這其實并不奇怪，因為兒童是年底收禮物的首要對象。

l  感恩節(jié)及其后四天（11月26日-11月30日）總銷售額：4400萬美元

l  黑色星期五（11月27日）總銷售額：1400萬美元

l  網(wǎng)絡星期一（11月30日）總銷售額：1100萬美元

l  2020年第4季度至今總銷售額：1.41億美元

l  玩具品類同比增長：127%

2019年第4季度開始至網(wǎng)絡星期一（2019年12月2日），沃爾瑪網(wǎng)站上的玩具銷售額達到6200萬美元，而2020年同期達到1.41億美元，同比增長127%。

2019年黑色星期五玩具銷售額達800萬美元，而2020年同期為1400萬美元，同比增長約75%。

2019年網(wǎng)絡星期一玩具銷售額達900萬美元，而2020年同期為1100萬美元，同比增長約22%。

2020年沃爾瑪網(wǎng)站玩具銷售的高峰日是11月25-26日，整個11月都在穩(wěn)步增長。

迪士尼、樂高和費雪牌是沃爾瑪網(wǎng)站上玩具的熱門品牌。

電子產(chǎn)品一直是沃爾瑪?shù)?季度銷售最為強勢的品類之一。

l  感恩節(jié)及其后四天（11月26日-11月30日）總銷售額：4100萬美元

l  黑色星期五（11月27日）總銷售額：1300萬美元

l  網(wǎng)絡星期一（11月30日）總銷售額：1100萬美元

l  2020年第4季度至今總銷售額：1.48億美元

l  玩具品類同比增長：118%

2019年第4季度開始至網(wǎng)絡星期一（2019年12月2日），沃爾瑪網(wǎng)站上的玩具銷售額達到6800萬美元，而2020年同期達到1.48億美元，同比增長118%。

2019年黑色星期五玩具銷售額達700萬美元，而2020年同期為1300萬美元，同比增長約85%。

2019年網(wǎng)絡星期一玩具銷售額達800萬美元，而2020年同期為1100萬美元，同比增長約38%。

蘋果、惠普和三星是沃爾瑪網(wǎng)站上電子品類的熱門品牌，熱門商品包括耳機、平板電腦和筆記本電腦、智能手機等

媒體與游戲是沃爾瑪電商銷售額領先的第三大品類，銷售額達5800萬美元，該品類同期增幅非常大。

盡管在2020年第4季度至"網(wǎng)絡星期一期間，媒體與游戲品類銷售額落后于家具品類和體育用品品類，但感恩節(jié)及其后四天的銷售額上卻超過了這兩個品類。

l  感恩節(jié)及其后四天（11月26日-11月30日）總銷售額：1700萬美元

l  黑色星期五（11月27日）總銷售額：500萬美元

l  網(wǎng)絡星期一（11月30日）總銷售額：400萬美元

l  2020年第4季度至今總銷售額：5800萬美元

l  媒體和游戲品類品類同比增長：190%

索尼、PlayStation和Oculus為熱銷品牌。

l  電子產(chǎn)品

l  玩具

l  家私

l  體育用品

l  媒體和游戲

l  藥房和非處方藥

l  庭院和花園

l  美容

l  季節(jié)性

l  無線通信

在Jungle Scout對1000名美國消費者的研究中，21%的人表示會在這個節(jié)日購買必需品作為禮物，很多人的理由是經(jīng)濟緊張。

沃爾瑪網(wǎng)站銷量暴漲的“必需品”品類包括：

l  家用化工品：同比增長250%以上

l  衛(wèi)浴產(chǎn)品：同比增長200%以上

l  個人護理：同比增長100%以上

l  硬件和工具：同比增長100%以上

根據(jù)Jungle Scout的2020年第4季度消費者趨勢報告，如果再也不無法去實體店購物，48%的美國購物者對此表示“還好”。

2020年疫情的挑戰(zhàn)加速了電商的增長。亞馬遜無疑是最主要的電商平臺。在第3季度，有70%的消費者表示他們在亞馬遜上購物，而在沃爾瑪網(wǎng)購物的消費者占35%，在Target網(wǎng)站購物的消費者占26%。

而隨著越來越多的賣家和品牌探索如何在沃爾瑪網(wǎng)站進行銷售，在未來，該平臺的產(chǎn)品將會更加多樣化，在與亞馬遜的較量中也將更加具有競爭力。

^{（翻譯：跨境眼Leo）}

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