銷售日表明菲律賓對(duì)電子商務(wù)的需求不斷增長-ESG跨境

今年，光棍節(jié)吸引了菲律賓消費(fèi)者的最大興趣。盡管該國的在線經(jīng)濟(jì)活動(dòng)在東南亞國家中是最低的，但Google，淡馬錫和貝恩公司的一份報(bào)告稱，該國在未來五年中具有最大的增長潛力，因?yàn)樵搰脑鲩L率已經(jīng)在20%到30%之間%。該國正在趕上從實(shí)體購買向在線購買的區(qū)域轉(zhuǎn)變。

菲律賓購物者在2019年的購物籃數(shù)量更多

iPrice的一項(xiàng)研究顯示，今年菲律賓人的籃子平均規(guī)模與2018年相比增長了10%。人們的平均每日消費(fèi)為1,217比索(約合24美元)，比家庭平均支出多628比索(12美元)。根據(jù)菲律賓統(tǒng)計(jì)局的最新統(tǒng)計(jì)。

有趣的是，菲律賓人在運(yùn)動(dòng)，戶外用品以及電子產(chǎn)品上的支出最多。

頂級(jí)球員

IPrice Group報(bào)道，Lazada和Shopee在過去的一年中一直是該行業(yè)的前兩名。因此，這兩個(gè)平臺(tái)在Google Trends的特殊假期促銷(截至2019年11月22日)中獲得了消費(fèi)者最高的搜索興趣也就不足為奇了。

盡管兩者之間的競爭一直很激烈，但Lazada在全年和雙十一期間仍比Shopee獲得40%的搜索興趣。

光棍節(jié)的興趣在穩(wěn)步上升

Google趨勢(shì)數(shù)據(jù)證明，在光棍節(jié)這一天，人們的興趣與日俱增。在過去三年(2016年至2019年)中，對(duì)拍賣日的興趣增長了33倍以上。這可能是因?yàn)樵诰€銷售的普及與該國電子商務(wù)的增長平行。

此外，隨著人們對(duì)在線購物的了解越來越多，越來越多的購物網(wǎng)站開始出現(xiàn)，與光棍節(jié)相關(guān)的大量搜索在2018年開始呈指數(shù)增長。

根據(jù)研究公司Meltwater的數(shù)據(jù)，同年，特殊假期銷售期間(包括雙十一)與在線購物有關(guān)的社交媒體嗡嗡聲來自菲律賓。菲律賓在該地區(qū)引起最多網(wǎng)絡(luò)關(guān)注的國家中排名第二，僅次于印度尼西亞。

今年以來，Google趨勢(shì)在該國的“雙十一”當(dāng)天創(chuàng)下了最高的搜索興趣，比去年增長了37%。菲律賓才剛剛開始追趕這一趨勢(shì)，但似乎對(duì)這些特殊假期銷售的興趣可能會(huì)增加。

12.12預(yù)計(jì)會(huì)大于11.11

12.12促銷比2018年的``雙十一''更吸引了20%的興趣，這表明我們很可能也將在今年吸引菲律賓消費(fèi)者的搜索興趣。2019年的光棍節(jié)比2018年的12.12興趣更大，這表明了今年對(duì)12.12的興趣。

行動(dòng)購物應(yīng)用程式證明有效

電子商務(wù)和特殊假日銷售今年取得了不錯(cuò)的成績，而且這一進(jìn)展不太可能很快放緩，尤其是在該國正在適應(yīng)技術(shù)使用的情況下。

菲律賓人通過適應(yīng)移動(dòng)使用和購買智能手機(jī)來跟上在線經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。根據(jù)數(shù)據(jù)平臺(tái)Statista的數(shù)據(jù)，2014年菲律賓只有32%的移動(dòng)用戶使用智能手機(jī)。今天，這一數(shù)字已達(dá)到48%，預(yù)計(jì)明年將增長到50%。

We Are Social和Hootsuite 的Digital 2019報(bào)告還記錄了65%的菲律賓成年人使用智能手機(jī)訪問互聯(lián)網(wǎng)。同一份報(bào)告還指出，該國大約有50億唯一移動(dòng)用戶和40億互聯(lián)網(wǎng)用戶，他們平均每天花費(fèi)4個(gè)小時(shí)連接到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。就移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用量而言，該國名列世界前十名。

也就是說，電子商務(wù)巨頭已經(jīng)開始采取行動(dòng)，通過向其移動(dòng)應(yīng)用程序添加更多功能來吸引消費(fèi)者。例如，Shopee于今年推出了Shopee Live和Shopee Quiz，它們都是針對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行了優(yōu)化的功能，旨在幫助消費(fèi)者與自己喜歡的品牌和影響者建立更多聯(lián)系。

另一方面，Lazada在直播中宣布了該應(yīng)用程序的其他一些功能。在今年的光棍節(jié)上，它推出了兩款游戲：Moji-Go(該游戲使用面部識(shí)別技術(shù)，因此消費(fèi)者可以模仿表情符號(hào)并贏得金幣)，以及LazCity Wonderland(該游戲可以使消費(fèi)者建立虛擬城市并贏取代金券)。

這兩個(gè)品牌的移動(dòng)計(jì)劃都非常激進(jìn)，這也許可以解釋為什么iPrice的研究將它們排在每月活躍用戶(MAU)和移動(dòng)應(yīng)用下載量的前兩名。

在2019年第二季度，Lazada成為MAU的領(lǐng)導(dǎo)者，但Shopee在移動(dòng)應(yīng)用程序下載方面名列榜首。兩家電子商務(wù)巨頭一直并駕齊驅(qū)，似乎他們的排名在第三季度將保持不變。

電子商務(wù)的興起帶動(dòng)了假日銷售的更多興趣

對(duì)于菲律賓來說，這是一個(gè)令人興奮的時(shí)刻，因?yàn)樵诮酉聛淼膸啄曛校瑢?duì)電子商務(wù)和特殊假日銷售的興趣可能會(huì)增加。

IPrice發(fā)現(xiàn)，該國電子商務(wù)的增長不僅每年而且每季度都呈指數(shù)增長。通過從SameWeb獲取數(shù)據(jù)，我們報(bào)告稱，僅在2019年的最后兩個(gè)季度之間，菲律賓排名前10位的電子商務(wù)參與者的總市場(chǎng)份額(通過網(wǎng)絡(luò)訪問)就增長了29%。

根據(jù)Eshopworld.com 2018年的一份報(bào)告，2016年菲律賓的在線購物人數(shù)僅為3020萬。它預(yù)計(jì)這個(gè)數(shù)字將在2019年達(dá)到4190萬，到2022年將達(dá)到5380萬。

有了這些數(shù)字，毫無疑問，菲律賓人將增加對(duì)特殊假日銷售的投資，特別是如果這意味著避免交通擁堵和購物中心擁擠的話。

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