沃爾瑪WPA——賣家的流量收割神器！-ESG跨境

沃爾瑪可能還沒有達到亞馬遜的水平，但它仍然代表著在線零售商的一個強大的銷售選擇。賣家可以通過Walmart Performance Ads(WPA)來定位購物者，是賣家收割產(chǎn)品流量和增加銷量的絕佳方法。

WPA類似于亞馬遜贊助的產(chǎn)品廣告，所以如果你熟悉亞馬遜的工作原理，你就會對沃爾瑪?shù)墓ぷ髟碛幸粋€基本的了解。它們都是按點擊付費的廣告，可以在人們輸入相關(guān)搜索詞的時候顯示你的listing。

但是，這兩者有幾個主要區(qū)別：

1.資格：目前，WPA 不能注冊，因為是由沃爾瑪主動選擇它認為真正能為市場帶來收入的賣家。賣家必須滿足嚴格的標準并申請權(quán)限，申請結(jié)果是不能確定的;

2.關(guān)鍵詞：WPA不具備使用否定關(guān)鍵詞的功能;

3.預(yù)算：準備好花錢。WPA要求賣家的每日最低預(yù)算至少為100美元，而整個廣告系列的最低預(yù)算為1,000美元。對于已經(jīng)習慣了亞馬遜每天1美元的最低費用的賣家來說，這可能會讓你感到很震驚;

4.類型：與亞馬遜相比，WPA廣告展示位置的選擇較少。你可以在catapults(二級類別頁面頂部的產(chǎn)品)、native banners(一級類別頁面上的標題橫幅)或site search(網(wǎng)站內(nèi)的著陸頁，通常是品牌頁面)之間進行選擇。

使用WPA的好處

知名度：沃爾瑪是一個很大的公司，像亞馬遜一樣，他們提供兩天送貨服務(wù)，并且有大量潛在的購物者;

上手更簡單：你可以從沃爾瑪提供的列表中選擇關(guān)鍵字，然后他們會給您一個關(guān)鍵字建議工具，你可以使用該工具來優(yōu)化您的關(guān)鍵字選擇(最多可獲得220個關(guān)鍵字)以添加到廣告系列中。根據(jù)產(chǎn)品標題、描述和listing中其他區(qū)域的關(guān)鍵字匹配，沃爾瑪將選擇何時顯示你的產(chǎn)品;

增加新產(chǎn)品的發(fā)布成功率：最棘手的事情之一就是成功發(fā)布新產(chǎn)品，但是WPA可以在這方面提供很多幫助。你將獲得有關(guān)新產(chǎn)品的運作方式及其正在使用的關(guān)鍵字的快速且定期的反饋，從而可以在長期銷售新產(chǎn)品之前對其進行測試;

季節(jié)性廣告系列：如果你想最大限度地提高季節(jié)性收益，那么使用WPA是達到該目標最直接的方法之一。越來越多的買家在網(wǎng)上購物，而數(shù)字廣告恰恰在正確的時間為你提供了可見度。

WPA設(shè)置要求有哪些?

尺寸：可以是以下三種尺寸之一(300×250、728×90、160×600)。

標識：沃爾瑪標識將與你一起出現(xiàn)，但請確保在兩者之間留出一定的間距，以免它們擠在一起。

間距：設(shè)置沃爾瑪徽標時，在左右兩側(cè)使用12px的安全空間，在其邊緣(300×250)處使用12px的安全空間，在右側(cè)和下部使用12px的安全空間，底、邊(728×90、160×600)處使用2px的安全間距。

設(shè)計：不要在沃爾瑪?shù)纳虡松鲜褂萌魏螢V鏡以及光影等效果，并且不要讓它在廣告中占據(jù)主導地位，同時，不要在廣告中使用任何其他零售商的名字。

確認鏈接匹配：鏈接時，請確保產(chǎn)品鏈接與廣告中的產(chǎn)品匹配。

(編譯：LEO)

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