沃爾瑪WPA——賣家的流量收割神器！-ESG跨境

沃爾瑪可能還沒有達到亞馬遜的水平，但它仍然代表著在線零售商的一個強大的銷售選擇。賣家可以通過Walmart Performance Ads(WPA)來定位購物者，是賣家收割產品流量和增加銷量的絕佳方法。

WPA類似于亞馬遜贊助的產品廣告，所以如果你熟悉亞馬遜的工作原理，你就會對沃爾瑪的工作原理有一個基本的了解。它們都是按點擊付費的廣告，可以在人們輸入相關搜索詞的時候顯示你的listing。

但是，這兩者有幾個主要區(qū)別：

1.資格：目前，WPA 不能注冊，因為是由沃爾瑪主動選擇它認為真正能為市場帶來收入的賣家。賣家必須滿足嚴格的標準并申請權限，申請結果是不能確定的;

2.關鍵詞：WPA不具備使用否定關鍵詞的功能;

3.預算：準備好花錢。WPA要求賣家的每日最低預算至少為100美元，而整個廣告系列的最低預算為1,000美元。對于已經習慣了亞馬遜每天1美元的最低費用的賣家來說，這可能會讓你感到很震驚;

4.類型：與亞馬遜相比，WPA廣告展示位置的選擇較少。你可以在catapults(二級類別頁面頂部的產品)、native banners(一級類別頁面上的標題橫幅)或site search(網站內的著陸頁，通常是品牌頁面)之間進行選擇。

使用WPA的好處

知名度：沃爾瑪是一個很大的公司，像亞馬遜一樣，他們提供兩天送貨服務，并且有大量潛在的購物者;

上手更簡單：你可以從沃爾瑪提供的列表中選擇關鍵字，然后他們會給您一個關鍵字建議工具，你可以使用該工具來優(yōu)化您的關鍵字選擇(最多可獲得220個關鍵字)以添加到廣告系列中。根據產品標題、描述和listing中其他區(qū)域的關鍵字匹配，沃爾瑪將選擇何時顯示你的產品;

增加新產品的發(fā)布成功率：最棘手的事情之一就是成功發(fā)布新產品，但是WPA可以在這方面提供很多幫助。你將獲得有關新產品的運作方式及其正在使用的關鍵字的快速且定期的反饋，從而可以在長期銷售新產品之前對其進行測試;

季節(jié)性廣告系列：如果你想最大限度地提高季節(jié)性收益，那么使用WPA是達到該目標最直接的方法之一。越來越多的買家在網上購物，而數字廣告恰恰在正確的時間為你提供了可見度。

WPA設置要求有哪些?

尺寸：可以是以下三種尺寸之一(300×250、728×90、160×600)。

標識：沃爾瑪標識將與你一起出現，但請確保在兩者之間留出一定的間距，以免它們擠在一起。

間距：設置沃爾瑪徽標時，在左右兩側使用12px的安全空間，在其邊緣(300×250)處使用12px的安全空間，在右側和下部使用12px的安全空間，底、邊(728×90、160×600)處使用2px的安全間距。

設計：不要在沃爾瑪的商標上使用任何濾鏡以及光影等效果，并且不要讓它在廣告中占據主導地位，同時，不要在廣告中使用任何其他零售商的名字。

確認鏈接匹配：鏈接時，請確保產品鏈接與廣告中的產品匹配。

(編譯：LEO)

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