新品廣告效果不好，是這5個(gè)標(biāo)準(zhǔn)給了我方向！-ESG跨境

新品廣告效果的衡量標(biāo)準(zhǔn)到底是什么？

這應(yīng)該是大多數(shù)賣家頭痛的問題吧。

在新品廣告過程中，我們都應(yīng)該有一套衡量體系來評(píng)估廣告效果，賣家才可以更清晰更直觀地判斷廣告投放的價(jià)值。

而廣告的衡量標(biāo)準(zhǔn)始終離不開以下五點(diǎn)：

1、

曝光是廣告和文案優(yōu)化效果的直觀表現(xiàn)。

一個(gè)新鏈接的曝光非常大，意味著得到亞馬遜的認(rèn)可，可以不斷地有流量推送。

比如，在文案中的位置不夠靠前、投放的不夠精準(zhǔn)等等，需要我們及時(shí)地做出調(diào)整。

2、點(diǎn)擊率

如果我們的曝光已經(jīng)非常好了，點(diǎn)擊率卻跟不上，則曝光無效。

好比菜市場(chǎng)里的窩瓜，擁有了人流量最大的場(chǎng)地，卻始終沒有人買走，白白浪費(fèi)了流量。

如果點(diǎn)擊率在0.4%以下，說明我們的點(diǎn)擊率出了問題，需要去檢查下我們產(chǎn)品的標(biāo)題、價(jià)格、主圖、、評(píng)分等方面，再看看是否有做，然后針對(duì)性地合理優(yōu)化。 

3、轉(zhuǎn)化率

此外，我們還要注意產(chǎn)品是否有人，或被人打頁面廣告搶流量，如果有，就要做出相對(duì)的應(yīng)對(duì)策略。

至于標(biāo)準(zhǔn)，

我們可以以這個(gè)作為參考基準(zhǔn)，如果比這個(gè)數(shù)據(jù)低，就去逐一排查到底是哪里出了問題。

4、廣告預(yù)算

對(duì)于新品前期，廣告預(yù)算的把握非常重要。

剛上架的新鏈接沒有權(quán)重和數(shù)據(jù)支撐，需要通過廣告推廣來積累數(shù)據(jù)，但

舉個(gè)例子，新鏈接前期沒有評(píng)論支撐，一天花1000美金進(jìn)行廣告推廣，到最后很有可能點(diǎn)擊只有10次甚至更少，一單都沒有成交。

這樣的方式浪費(fèi)錢先不說，重點(diǎn)是跑出來的數(shù)據(jù)必然又大又差，很有可能把鏈接跑廢。

所以，

我們可以先開自動(dòng)廣告，設(shè)置10美金左右的小預(yù)算開始，等有了評(píng)論，再慢慢地把廣告預(yù)算加高。

5、ACOS

ACOS越低，關(guān)鍵詞權(quán)重越高，隨之關(guān)鍵詞自然也就越高。

在新品前期沒有評(píng)論的情況下，轉(zhuǎn)化肯定不會(huì)特別好，ACOS必然也不會(huì)很低。

因此，我們要結(jié)合以上第四點(diǎn)，降低預(yù)算積累評(píng)論，再慢慢提高預(yù)算，那曝光、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率也會(huì)隨著上升，ACOS就會(huì)下降。

，而在30%以上，就只能說明還有優(yōu)化和進(jìn)步的空間。

所以，新品廣告效果想打得好好，以上每一點(diǎn)都要合理規(guī)劃，保證每個(gè)環(huán)節(jié)都要完善，再參考大數(shù)據(jù)精益求精，這才是最精細(xì)化的方法。

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