賣家注意啦！亞馬遜正在調(diào)整商標(biāo)品牌與Listing的兼容性描述，不這樣做就麻煩了！-EU跨境圈-ESG跨境

相信，關(guān)注過跨境商標(biāo)圈公眾號的老鐵們一定知道。

在《焦慮到禿頭！“iPhone12”成為亞馬遜侵權(quán)關(guān)鍵詞？頁面秒變狗的亞馬遜賣家慌了……》的文章里介紹過，由于賣家涉嫌侵犯到“iPhone12”品牌詞的知識產(chǎn)權(quán)。在亞馬遜店鋪銷售“iPhone12”手機(jī)殼的賣家，Listing變成不可以銷售。

而品牌君也告訴老鐵們，為了減少侵權(quán)的風(fēng)險，在上Listing的時候，對于像“iPhone12”等等手機(jī)的品牌詞，品牌名稱不能單獨出現(xiàn)在標(biāo)題里，必須要加上Compatible with和for等介詞。

沒想到，在最近，針對這方面，亞馬遜更新了知識產(chǎn)權(quán)的政策。（如下圖）

亞馬遜宣布：“我們正在修訂知識產(chǎn)權(quán)的政策，以指導(dǎo)賣家應(yīng)如何描述自家產(chǎn)品與其他品牌產(chǎn)品的兼容性。比如售賣與特定品牌手機(jī)兼容的充電線時，需檢查充電線標(biāo)題描述是否符合新的政策建議，以表明兼容性（不知道，你身邊的朋友知不知道這個消息，如果不知道，記得將這條消息轉(zhuǎn)發(fā)給他看看）。

亞馬遜還強(qiáng)調(diào)，在平臺銷售的商品，在Listing標(biāo)題中，應(yīng)如實陳述產(chǎn)品與商標(biāo)產(chǎn)品兼容性，同時，應(yīng)按照亞馬遜品牌名稱政策來設(shè)計您的產(chǎn)品標(biāo)題。

也就是說，如果賣家銷售與Kindle E-reader兼容的數(shù)據(jù)線，則可以使用品牌名稱“ Kindle”，但是在Listing描述電線的時候，必須表明它與“Kindle兼容”，并且任何描述必須真實可靠又不引起混淆。可能上面的話有點難以理解，我們舉個例子來說下吧。

例如，在描述某品牌產(chǎn)品與某商品兼容時，在Listing描述，我們可以這樣寫：

“Xandu USB充電線，與iPhone12兼容，或適用于Kindle Fire的TonTon Sleeve。”

總結(jié)來說，品牌兼容產(chǎn)品的標(biāo)題格式如下：

“ [您的產(chǎn)品的品牌名稱] + [產(chǎn)品名稱] +“用于” /“與...兼容” /“適合” /“打算用于” + [主要產(chǎn)品品牌] + [主要產(chǎn)品名稱] +（其他產(chǎn)品標(biāo)題元素，如果適用）”。

但是，老鐵們需要值得注意的是，在Listing的描述里，不能這樣寫：例如“類似于iPhone12或“優(yōu)于”iPhone12”等描述。如果出現(xiàn)這樣的描述，將違反亞馬遜listing的政策，也會導(dǎo)致因為侵權(quán)商品被下架的風(fēng)險。

寫在最后

現(xiàn)在，亞馬遜已明文規(guī)定了產(chǎn)品與商標(biāo)品牌的兼容性條文。所以，賣家在撰寫5點描述的時候，必須按照亞馬遜規(guī)定的格式撰寫，切記不要觸犯亞馬遜的規(guī)則，如果亞馬遜一旦發(fā)現(xiàn)賣家Listing標(biāo)題、五行商品特性、產(chǎn)品描述和Search Term關(guān)鍵詞有涉及侵犯品牌詞的侵權(quán)的信息，都會作出相應(yīng)的處罰。

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