亞馬遜廣告關鍵詞匹配方式有哪些?如何選擇有效的匹配模式-ESG跨境

亞馬遜不同的廣告關鍵詞匹配有不同的效果，亞馬遜廣告關鍵詞匹配是進行亞馬遜營銷的有效手段之一。那么，亞馬遜廣告關鍵詞方式有哪些？如何選擇有效的匹配模式？

亞馬遜廣告關鍵詞匹配方式有哪些?

亞馬遜廣告關鍵詞的匹配方式主要分為三塊：

廣泛匹配

短語匹配

精準匹配

三種廣告匹配有這些特點：

一、亞馬遜廣告關鍵詞的廣泛匹配

如果客戶搜索詞包含所有的亞馬遜廣告關鍵詞或其同義詞，就會被匹配從而激活廣告。此外，還可以匹配拼寫錯誤、單復數(shù)、相似的亞馬遜廣告關鍵詞，并且不講究順序。

優(yōu)勢

這種亞馬遜廣告關鍵詞的匹配類型可以獲得最大流量，能接觸到更廣泛的受眾群體，能夠帶來更多的潛在用戶訪問，同時，它的點擊花費低。

劣勢

精準度不夠，可能會帶來大量無效點擊而浪費廣告預算。

二、亞馬遜廣告關鍵詞的短語匹配

在設置的關鍵詞的前后可添加一些單詞，其中包括識別單復數(shù)，ing，介詞等等。但搜索詞條的關鍵字必須與輸入廣告組的關鍵字保持順序一致。

相比亞馬遜廣告關鍵詞的廣泛匹配，亞馬遜廣告關鍵詞的短語匹配能夠更加精確定位潛在客戶。

劣勢

獲得的展示機會會較少，會喪失一些曝光和點擊，且定位潛在顧客的準確率不如精準匹配高。

三、亞馬遜廣告關鍵詞的精準匹配

用戶搜索詞必須與關鍵詞匹配，只支持單復數(shù)匹配。

優(yōu)勢：

廣告投放精準，轉化率會較高。

劣勢：

亞馬遜廣告關鍵詞的精準匹配是限制性最大的類型，會降低展示次數(shù)，獲得潛在客戶的范圍較窄，且點擊花費最高。

如何選擇有效的匹配模式？

1.建議首選亞馬遜廣告關鍵詞的廣泛匹配，尤其是在你的產(chǎn)品比較冷門，受眾非常少，或者新品需要增加產(chǎn)品曝光的情況下，用廣泛匹配可以提高展示量和點擊量。之后通過查看自己的廣告活動業(yè)績報告，了解哪些具體亞馬遜廣告關鍵詞的效果最好，再使用詞組匹配或精準匹配，更加精確地投放這些亞馬遜廣告關鍵詞。

2. 自動廣告開啟至少2-3周后，再使用手動廣告。這是因為手動廣告要增加曝光和轉化，最核心的就是關鍵詞策略。如果自動廣告開啟時間不夠長、高績效關鍵詞太少，就無法帶動能夠支撐起銷售目標的充足流量。

3. 一個廣告組中同一個關鍵詞沒有必要用不同的匹配方式。對于同一個關鍵詞如果在同一個廣告組中用了不同的匹配方式，那么關鍵詞的權重就會被分散。

綜上所述，亞馬遜廣告關鍵詞匹配方式有3種，賣家可以產(chǎn)品比較冷門，受眾非常少，或者新品需要增加產(chǎn)品曝光的情況下，用廣泛匹配可以提高展示量和點擊量，另外也可以自動廣告開啟至少2-3周后，再使用手動廣告，沒有必要用不同的匹配方式。

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