關(guān)于亞馬遜Buy Box的重要6點(diǎn)你不得不知（下）-ESG跨境

buy box也叫做黃金購(gòu)物車(chē)，是亞馬遜產(chǎn)品頁(yè)面右上角的一個(gè)小框。在buy box中，通常會(huì)有"添加到購(gòu)物車(chē)"或"立即購(gòu)買(mǎi)"按鈕，具體取決于你的Amazon帳戶設(shè)置。對(duì)于亞馬遜賣(mài)家來(lái)說(shuō)，buy box是最重要的主題之一，但它也可能會(huì)造成讓人覺(jué)得混淆，因?yàn)閬嗰R遜尚未透露他們將buy box分配給賣(mài)家的算法，但賣(mài)家仍可以推斷出buy box的含義。并在購(gòu)買(mǎi)和定價(jià)方面做出明智的決定以獲得buy box（黃金購(gòu)物車(chē)）。而關(guān)于亞馬遜Buy Box的重要6點(diǎn)你不得不知！

4、有時(shí)亞馬遜會(huì)根據(jù)庫(kù)存位置來(lái)決定誰(shuí)獲得buy box（黃金購(gòu)物車(chē)）

有時(shí)，亞馬遜并不會(huì)根據(jù)賣(mài)家的產(chǎn)品價(jià)格來(lái)確定誰(shuí)可以獲得buy box（黃金購(gòu)物車(chē)），而是根據(jù)賣(mài)家在FBA倉(cāng)庫(kù)中的庫(kù)存位置來(lái)確定。比如說(shuō)有一個(gè)客戶位于美國(guó)西海岸并且是Prime會(huì)員，那么亞馬遜可能會(huì)在buy box中向這個(gè)客戶展示位于西海岸倉(cāng)庫(kù)中的產(chǎn)品，因?yàn)檫@樣亞馬遜能更容易地實(shí)現(xiàn)Prime的兩天內(nèi)交付承諾。而另一個(gè)買(mǎi)家如果位于德克薩斯州，并且同時(shí)查看同一商品頁(yè)面，但是這一個(gè)買(mǎi)家可能會(huì)在buy box（黃金購(gòu)物車(chē)）中看到其他賣(mài)家的產(chǎn)品，而不是上面的西海岸客戶看到的同一款，這是因?yàn)閬嗰R遜想直接從德克薩斯州的一個(gè)倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨，這樣也更方便。

5、只有全新產(chǎn)品才能獲得buy box（黃金購(gòu)物車(chē)）

6、有時(shí)，亞馬遜的自營(yíng)產(chǎn)品會(huì)與第三方賣(mài)家共享buy box（黃金購(gòu)物車(chē)）

在大多數(shù)情況下，如果亞馬遜是某產(chǎn)品的賣(mài)家，可能他們會(huì)占據(jù)buy box（黃金購(gòu)物車(chē)）。但有時(shí)，亞馬遜會(huì)以低得多的價(jià)格將buy box（黃金購(gòu)物車(chē)）交給其他賣(mài)家。這種情況通常是由于亞馬遜的庫(kù)存已售馨，那么第三方賣(mài)家就可以獲得buy box（黃金購(gòu)物車(chē)）并開(kāi)始銷(xiāo)售產(chǎn)品。

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