做亞馬遜廣告想爆單？請先選好亞馬遜關鍵詞！-ESG跨境

Amazon依靠強大的A9算法來支撐著亞馬遜廣告和自然搜索的排名，客戶被引導所展現(xiàn)的產(chǎn)品頁面，通過優(yōu)化產(chǎn)品頁面提高點擊與轉(zhuǎn)化，從而影響產(chǎn)品的銷量，而亞馬遜關鍵詞的布局對搜索展示機率則是整個產(chǎn)品優(yōu)化的重頭戲。下面就給大家分析一下如何去選擇產(chǎn)品的關鍵詞。對于關鍵詞的選擇，一些賣家會通過關鍵詞軟件工具去篩選其實亞馬遜平臺自身就是最合適的關鍵詞選取工具例如消費者在亞馬遜輸入搜索內(nèi)容時，網(wǎng)站會在搜索框下方自動跳出其他搜索詞組亞馬遜是根據(jù)其他買家的搜索數(shù)據(jù)生成了這些詞組，很多買家都會點擊這些自動生成的詞組進行搜索。一、標題關鍵詞的選取一個產(chǎn)品的標題，主核心關鍵詞最多是3個第一步我們先通過亞馬遜搜索同類產(chǎn)品，看下排在首頁的產(chǎn)品是哪些，然后去掉廣告、促銷的產(chǎn)品，最終選擇排在首頁的10-20個相關產(chǎn)品listing，進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計，找出在標題中出現(xiàn)概率最多的5個詞語。第二步通過上面的分析方法，我們再查看商品的所在類目排序下的關鍵詞排布比例狀態(tài)，在類目中要去掉已經(jīng)在第一步關鍵詞的頁面分析中的listing。我們通過兩個維度：主核心關鍵詞的首頁listing和終極類目的listing排序來找到的最終關鍵詞，因為這些關鍵詞都已經(jīng)被這些賣家證明是非常優(yōu)秀的關鍵詞。二、search term中關鍵詞的設置前期search term的關鍵詞可以競爭產(chǎn)品的listing中尋找，分析一下產(chǎn)品評論中買家提及最多的關鍵詞是哪些，他們最關心的問題是什么。后期優(yōu)化關鍵詞的時候，下載廣告廣告報表，從search term report中挑選出一些，曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率，且與自己產(chǎn)品相關的關鍵詞，單獨拿出來放進search term里面進行優(yōu)化listing的操作。當然有很多賣家則因為操作太過麻煩繁瑣而省略了這一步，其實這一步很重要，在這里小編推薦下億數(shù)通，完美解決賣家各種需求，獲得賣家的一致好評，非常方便給力。最近亞馬遜對搜索優(yōu)化功能做了一些調(diào)整，受調(diào)整影響的主要是隱藏關鍵詞（hidden keywords）。隱藏關鍵詞---“亞馬遜允許賣家為產(chǎn)品添加隱藏關鍵詞，這些關鍵詞必須是通用詞（即Generic Keywords），用于提高產(chǎn)品被發(fā)現(xiàn)的機率。比如，你賣的是headphones（耳機），可以設置同義隱藏關鍵詞‘earphones’。亞馬遜表示為了提高搜索結(jié)果的質(zhì)量，隱藏關鍵詞（hidden keywords）做了一下調(diào)整限制：“亞馬遜開始限制Generic Keywords的長度：印度站（限制200字節(jié)），日本站（限制500字節(jié)），除中國外的其他站點（限制250字節(jié)）。關鍵詞對產(chǎn)品的重要性不言而喻，如何在產(chǎn)品的關鍵詞中優(yōu)中選優(yōu)是各位賣家需要著力研究的事情，想要爆單不是那么容易的。

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