6個(gè)建議幫助手游營銷者們?yōu)榧倨诩疽?guī)劃用戶獲取策略,如何成為一名手游商人-ESG跨境

6個(gè)建議幫助手游營銷者們?yōu)榧倨诩疽?guī)劃用戶獲取策略,如何成為一名手游商人

幫助手游營銷人員規(guī)劃假日季用戶獲取策略的六點(diǎn)建議。

以下六點(diǎn)建議可以幫助手游營銷人員為即將到來的假日季規(guī)劃用戶獲取策略。

1。12月前計(jì)劃隨著app store的應(yīng)用數(shù)量攀升至400萬左右，手游營銷的競爭也越來越激烈。所以，在12月之前規(guī)劃好你的用戶獲取計(jì)劃，這樣你就可以知道你在節(jié)日期間需要投入的成本，給你提供足夠的時(shí)間來調(diào)整KPI數(shù)據(jù)和預(yù)算。如果自然增長是這個(gè)假期最重要的目標(biāo)，那么最好制定一個(gè)可以量化和推廣的媒體宣傳計(jì)劃。爆款策略可以提高應(yīng)用商店的排名，帶來更高的曝光率和更自然的增長。在這個(gè)寒冷的季節(jié)，用戶的游戲時(shí)間和資金都有可能增加。營銷人員應(yīng)該在這方面尋求改進(jìn)，比如為這些大R定制活動(dòng)。隨著新內(nèi)容的出現(xiàn)，大R和失去的用戶會(huì)想進(jìn)入游戲探索新內(nèi)容。對(duì)于現(xiàn)有的和新的游戲，該計(jì)劃經(jīng)常評(píng)估自然增長，并隨時(shí)為其做出調(diào)整。

2。注意廣告屏蔽對(duì)于收集網(wǎng)絡(luò)廣告，營銷人員應(yīng)該從長計(jì)議。目前在網(wǎng)頁廣告上投入了大量預(yù)算的營銷人員應(yīng)該注意到這個(gè)問題并做出相對(duì)的調(diào)整，將一部分預(yù)算投入到應(yīng)用廣告中，因?yàn)閼?yīng)用內(nèi)廣告可以讓發(fā)布者對(duì)廣告內(nèi)容更有信心。

3。提高峰值性能感恩節(jié)、平安夜和圣誕節(jié)是用戶最忙的日子。想出一個(gè)計(jì)劃來提高這些假期的游戲性能。流量高峰期的投入很可能讓你獲取的每一個(gè)用戶都有回報(bào)。在制定自己的計(jì)劃時(shí)，了解競爭對(duì)手的情況也是很有用的。雖然這些信息并不是完全可以得到的，但是我們還是可以通過其他的渠道，比如電視、網(wǎng)頁來了解一些征兆。比如節(jié)日期間對(duì)手的電視廣告突然增多，大概意味著他們也加大了在其他平臺(tái)的投入。用基礎(chǔ)的性能做一個(gè)計(jì)劃，可以保證你的預(yù)算沒有花錯(cuò)，帶來更好的ROI。

4。避免過度定位如果你的定位太寬泛，讓數(shù)據(jù)決定，結(jié)果可能會(huì)讓你大吃一驚。一開始要投入少量預(yù)算，只投在業(yè)績比較好的渠道，保證營收和新用戶曝光方面的優(yōu)化。

5。使用表現(xiàn)良好且有創(chuàng)意的視頻廣告。讓安裝廣告成為應(yīng)用程序體驗(yàn)的一部分。如果這種體驗(yàn)非常吸引人，用戶就會(huì)想?yún)⑴c進(jìn)來，想了解更多，甚至可能想安裝你的游戲。為此，性能和品牌廣告主希望通過視頻廣告來表達(dá)他們的信息。無論是鼓勵(lì)用戶下載，還是推廣品牌信息，視頻都是非常適合增加用戶參與度和推廣活動(dòng)的形式。這也是一種非常有競爭力的品牌推廣模式，有助于引導(dǎo)用戶看到你和其他開發(fā)者的區(qū)別。創(chuàng)意視頻需要時(shí)間制作，一定要提前準(zhǔn)備。圣誕節(jié)前最好有幾個(gè)選擇。照常進(jìn)行A/B測(cè)試和優(yōu)化，測(cè)試轉(zhuǎn)化率最高的方案。

6。把營銷延伸到新的一年為了儲(chǔ)存冬季促銷的預(yù)算，很多應(yīng)用營銷人員會(huì)發(fā)現(xiàn)年底預(yù)算還有盈余。所以，這種現(xiàn)象可能意味著你在圣誕節(jié)前找到了合適的伴侶，有足夠的時(shí)間最大化你的投入和產(chǎn)出。一月不僅僅是一年的開始。事實(shí)上，在1月份的第一周，App Store的收入超過了5億美元，該月的iOS下載量預(yù)計(jì)將達(dá)到1000萬。元旦是數(shù)據(jù)最高的一天。顯然，將用戶獲取活躍度維持到1月只會(huì)帶來優(yōu)勢(shì)，因?yàn)榘l(fā)布后的前幾周對(duì)留存率影響很大。一月是在假日季節(jié)消退之前獲取和重新獲取用戶的最佳時(shí)機(jī)。

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