ASO基礎(chǔ)知識普及,aso優(yōu)化基礎(chǔ)知識-ESG跨境

ASO基礎(chǔ)知識普及,aso優(yōu)化基礎(chǔ)知識

ASO基礎(chǔ)知識普及

無論是APP運營還是手游運營，都會遇到問題。關(guān)鍵詞覆蓋面小，TOP3和TOP10的有效關(guān)鍵詞少，獲客成本越來越高。同樣的操作崗位，你是否也面臨這樣的困境？現(xiàn)在我們就從影響ASO質(zhì)量的各種因素入手，和大家分享滿滿的干貨。

ASO，全稱App Store優(yōu)化，是針對App所在市場，提高搜索條目數(shù)量和搜索結(jié)果排名的過程。目前只限于中國的Apple Store。

ASO的目的

1.提高關(guān)鍵詞的覆蓋率，尤其是有效關(guān)鍵詞的覆蓋率；

2.提高關(guān)鍵詞的搜索排名；

3.增加App的曝光度；

4.找到精準用戶；

5.提高App的權(quán)重值。

ASO的影響因素

1。應(yīng)用程序名稱

好的App標題可以事半功倍。

iOS11系統(tǒng)更新后，后臺可以提交的App標題限制在30個字符以內(nèi)。

比如:支付寶——讓生活更簡單。

2。副標題

字幕可以補充標題，更有效地展現(xiàn)app的差異。

iOS11系統(tǒng)更新后，字幕首次出現(xiàn)在后臺設(shè)置中。目前字幕限制在30個字符以內(nèi)。

比如《穿越火線:槍戰(zhàn)王者》的副標題就是:來一個荒島特訓，一起跳傘進去。

《抖音短視頻——我們不一樣》的副標題是:有趣的人在這里。

3。圖標

圖標的設(shè)計有很多，游戲和應(yīng)用的圖標差別很大。一般來說，盡量不要在圖標上加應(yīng)用名稱，這樣會讓圖標看起來太亂；其次，言簡意賅。最好使用對比色或色調(diào)，以吸引更多的注意力。

4。截圖和視頻

毫無疑問，好的截圖和視頻可以為你的應(yīng)用或者游戲增色不少。

預覽視頻:iOS11中的應(yīng)用視頻預覽增加到了三個，會在截屏前顯示，用戶登錄應(yīng)用頁面時會自動播放預覽視頻。

App截圖:上傳app市場允許的最大截圖，可以在截圖中添加對app核心玩法和功能的說明。

5。關(guān)鍵詞

iOS在后臺設(shè)置的關(guān)鍵字字符限制始終在100個字符以內(nèi)。

在設(shè)置關(guān)鍵詞時，一般需要考慮核心關(guān)鍵詞、行業(yè)詞，分析競品關(guān)鍵詞，以及蘋果當前的熱詞(特別注意蘋果每日熱搜榜)。還需要根據(jù)自己的需求和app的運營階段來選擇合適的關(guān)鍵詞。

6。應(yīng)用程序描述

應(yīng)用描述與應(yīng)用關(guān)鍵字密切相關(guān)。關(guān)鍵詞決定了用戶能否在應(yīng)用市場搜索到你，但能否說服用戶下載，取決于應(yīng)用描述寫得如何。

應(yīng)用程序的描述必須是可讀的，前三行文字要盡可能完整地描述應(yīng)用程序，給用戶盡可能多的安裝應(yīng)用程序的理由。

7。用戶評論

iOS11系統(tǒng)改版后，評論的地位有了很大的提升。用戶可以直觀地看到應(yīng)用或游戲的評分，以及最近的評論或“最有幫助”的評論，這些都會直接顯示在詳情頁上。除了提高轉(zhuǎn)化率，還可以把你想重點優(yōu)化的關(guān)鍵詞放在評論里。如果這類關(guān)鍵詞在評論中頻繁出現(xiàn)，可以增加關(guān)鍵詞覆蓋率，提高關(guān)鍵詞排名。

8。App安裝數(shù)量

目前，短時間內(nèi)快速提升App安裝量的方法主要有三種:

①廣告——信息流、通路廣等。可以增加App的安裝量；

②積分墻(一般積分墻與提高核心關(guān)鍵詞排名直接相關(guān))；

③刷榜。目前蘋果管控嚴格，不建議使用。

9?；钴S用戶和保留率

活躍用戶和留存率是應(yīng)用質(zhì)量的直接衡量指標。這個指標可以在一定程度上反映用戶對產(chǎn)品體驗的滿意度。活躍用戶和留存也是蘋果衡量產(chǎn)品權(quán)重的標準之一，會影響關(guān)鍵詞覆蓋、關(guān)鍵詞排名和榜單。

10。社交分享

iOS的算法考慮到了App鏈接分享傳播的次數(shù)，但必須是真實的，不是刷出來的。目前iTC后臺可以查用戶來源，比如用戶是來自微博還是微信。

對于社交分享，比較好的辦法是合理引導用戶在社交媒體上分享，比如王者榮耀或者一些運動打卡軟件。

另外，iOS11改版升級后App Store有一些新的變化，可能會對ASO的質(zhì)量產(chǎn)生一定的影響:

1.1的更新內(nèi)容。App Store:現(xiàn)在更新的內(nèi)容都在App里了。

店鋪詳情頁面的顯示位置在標題和副標題下方。在應(yīng)用截圖之前，如果寫得很精彩，會很搶眼。

2.2的促銷文本。App Store:目前推廣文字字數(shù)限制在170字以內(nèi)，可以隨時更新。詳細信息頁面上顯示的位置在應(yīng)用程序描述之前。愛奇藝、優(yōu)酷等視頻播放軟件一般會將最新的資源寫入促銷文字，其他應(yīng)用也可以將其最新的折扣促銷信息寫入促銷文字。

麻生是做好推廣的第一步，但是做好麻生真的不是幾篇文章或者一件立竿見影的事情。在此也匯總大家的話，一窺麻生，期待與大家共同進步。

本文由我的同事ASO運營優(yōu)化師李梅整理撰寫，我代為發(fā)布。

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