Facebook廣告不穩(wěn)定,facebook 廣告投放-ESG跨境

Facebook廣告不穩(wěn)定,facebook 廣告投放

臉書廣告不穩(wěn)定

一個(gè)廣告系列今天表現(xiàn)良好，但明天可能會(huì)崩潰，無論預(yù)算是否增加?；蛘咝聹y試的廣告系列的CPM和CPC數(shù)據(jù)連續(xù)3天以上都是好的，有一定的轉(zhuǎn)化。原系列不動(dòng)，復(fù)制的新系列前幾天還穩(wěn)定，然后可能不到一周就崩潰了。

在臉書上設(shè)置自動(dòng)規(guī)則。在Ads Manager中創(chuàng)建廣告活動(dòng)時(shí)，您可以根據(jù)任意數(shù)量的操作暫停、調(diào)整或停止廣告活動(dòng)。比如，你想在同一個(gè)人身上投放一個(gè)廣告不超過3次，你可以設(shè)置一個(gè)規(guī)則，所有廣告頻率為4或更高的廣告系列將被自動(dòng)暫停。

自動(dòng)規(guī)則會(huì)起到一定作用，但也不是萬無一失。SEMrush在社交媒體工具包中新推出的廣告管理工具可以幫助你解決這個(gè)問題。除了簡化廣告的創(chuàng)作和管理，它還會(huì)標(biāo)記所有的缺點(diǎn)，并告訴你為什么。

測試幾種交付策略，找出問題的原因。

最后要根據(jù)實(shí)際問題來解決問題。

新的廣告系列/組不穩(wěn)定

新的廣告系列/組必然會(huì)不穩(wěn)定。畢竟是在測試階段，無論是產(chǎn)品還是廣告資料都是未知。一般來說，要先挑選好的產(chǎn)品，再拿幾個(gè)廣告資料做測試；

不管是用系列預(yù)算還是組預(yù)算考，底層的東西都是相通的；

在運(yùn)行測試時(shí)，我個(gè)人更傾向于使用團(tuán)體預(yù)算來測試。一般我會(huì)選擇在結(jié)算點(diǎn)安排廣告，用715美金的團(tuán)預(yù)算測試，等到第二天早上7點(diǎn)或者8點(diǎn)左右看數(shù)據(jù)調(diào)整，或者下午5點(diǎn)左右放進(jìn)去，直接用20美金左右的團(tuán)預(yù)算測試，晚上7點(diǎn)左右看數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)好的那組可以留一晚上，數(shù)據(jù)不好的那組可以直接減預(yù)算或者關(guān)機(jī)。

測試的時(shí)候我會(huì)更傾向于用團(tuán)預(yù)算，不好的可以直接關(guān)掉；

如果你用的是系列預(yù)算，比如一個(gè)廣告系列，三個(gè)廣告組，但是跑完之后發(fā)現(xiàn)兩個(gè)組的數(shù)據(jù)都不好，然后一個(gè)系列就只剩下一個(gè)組了。在原系列復(fù)制會(huì)影響機(jī)器學(xué)習(xí)，直接關(guān)掉感官數(shù)據(jù)會(huì)造成猶豫，還可以；

團(tuán)預(yù)算不會(huì)有這個(gè)問題。廣告數(shù)據(jù)好就留下來，數(shù)據(jù)不好就關(guān)掉。

復(fù)制的廣告系列/組不穩(wěn)定

一般來說產(chǎn)品要測試13天，切記不要一開始就增加預(yù)算，這樣容易影響機(jī)器學(xué)習(xí)。

我們?cè)O(shè)置廣告，臉書會(huì)根據(jù)我們?cè)O(shè)定的興趣受眾、競價(jià)等為我們找人。受眾基數(shù)大了，我們一下子增加預(yù)算太快，臉書不會(huì)按照原來的轉(zhuǎn)型方向?qū)W習(xí)，而是隨著預(yù)算的增加擴(kuò)大展示基數(shù)，容易導(dǎo)致廣告數(shù)據(jù)不穩(wěn)定。

所以這種情況下，不要太著急增加預(yù)算，一定要抄最好的組。有時(shí)候同一個(gè)廣告群，廣告素材和廣告數(shù)據(jù)就是不一樣。很多人可能覺得關(guān)鍵詞一樣，就抄了數(shù)據(jù)不好的那組，但這是不對(duì)的。

在擴(kuò)大音量的時(shí)候，要有提升一系列感興趣的受眾的想法。對(duì)于廣告數(shù)據(jù)好的感興趣受眾，如果復(fù)制10個(gè)廣告群，應(yīng)該有5個(gè)群來測試新的感興趣受眾。簡單來說，我們可以用今天的利潤來測試新產(chǎn)品和新受眾，最大程度上避免廣告數(shù)據(jù)的不穩(wěn)定。

如何做廣告預(yù)算

1)能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的廣告可以預(yù)算；

2)根據(jù)擴(kuò)容后的表現(xiàn)，如果擴(kuò)容后的一些淺層轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)可以和擴(kuò)容前類似:比如CPM沒有飆升，CTR表現(xiàn)不錯(cuò)，都可以繼續(xù)運(yùn)行；

3)預(yù)算增加的幅度和頻率。建議23天內(nèi)每次增加預(yù)算不超過20%。但如果預(yù)算充足，需要增加3倍以上，可以立即增加預(yù)算；

4)千萬不要復(fù)制一個(gè)一模一樣的廣告，因?yàn)樗鼈儠?huì)互相競爭。最后總會(huì)出現(xiàn)一個(gè)表現(xiàn)好，一個(gè)表現(xiàn)差的情況。

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