亞馬遜SEO關鍵詞的基礎知識-ESG跨境

關鍵詞在亞馬遜運營中是很關鍵的，如何選擇、布局和優(yōu)化關鍵詞是每一個從事亞馬遜的新手必須掌握的一門工作技能。追本溯源，關鍵詞的根源來自于SEO的概念，亞馬遜的搜索算法與谷歌或其他網(wǎng)站的搜索算法略有不同，今天給大家講解下亞馬遜關鍵詞SEO的基礎知識。

亞馬遜關鍵詞SEO核心要素

1、產(chǎn)品名稱

產(chǎn)品標題中的關鍵詞在亞馬遜的算法中編入索引。除了品牌名稱跟產(chǎn)品名稱之外，重要的是要包含足夠具體的關鍵詞，以幫助客戶并縮小搜索范圍。一個示例公式：

品牌 + 產(chǎn)品 + 清晰描述 + 主要特征 + 尺寸 + 顏色

這個公式之所以有效，是因為它清晰易讀，但涵蓋了客戶可能正在搜索的一系列內(nèi)容，例如：寵物、狗、床、可拆卸保護套、小型、品種、記憶泡沫等。它還避免了關鍵詞填充，關鍵詞填充過多，會損害排名和銷售。

2、后臺關鍵詞

亞馬遜還允許賣家使用后端隱藏字段來添加更多不適合標題的關鍵詞。這些對客戶來說是不可見的。隱藏關鍵詞的基本規(guī)則是：

亞馬遜僅索引 250 字節(jié)的后端關鍵字。對于賣家而言，空格、連字符、引號和特殊字符都包含在此計數(shù)中，因此要提高效率，只需在每個關鍵詞之間留一個空格，或在必要時使用連字符即可。如果超過限制，則任何搜索詞都不會被編入索引，因此最好注意限制。對于字母數(shù)字字符(例如 a – z、A – Z、0 – 9)，字節(jié)對應于 1:1，但對于特殊或外來字符可能需要更多。

不要重復關鍵詞。沒有必要在不同的迭代中包含重復的字詞 。

不要用競爭對手的品牌名稱來包裝這個字段，除非它是一個常見的同義詞。

不要使用最好、便宜、好、交易等短語。這些對亞馬遜的算法沒有幫助。

注意同義詞和替代拼寫，不要出現(xiàn)常見的拼寫錯誤。

后端關鍵詞不是強制性的，但也會在算法中編入索引

3、商品詳情

就關鍵詞而言，產(chǎn)品功能對于亞馬遜的算法也很重要，可以在產(chǎn)品詳情里適當?shù)募尤腙P鍵詞。對于這些字段，請務必閱讀亞馬遜的指南并遵循它們。對于賣家，亞馬遜最多允許 500 個字符。最好保持每個功能的重點，最好在 250 個字符左右。

詳情應該簡短而中肯。客戶希望收集產(chǎn)品優(yōu)勢并了解產(chǎn)品的獨特之處。使用重要的關鍵詞并將自己的產(chǎn)品與競爭對手的產(chǎn)品區(qū)分開來。

產(chǎn)品描述也會影響算法，這肯定會影響產(chǎn)品的排名。產(chǎn)品描述要有創(chuàng)意，提供信息，避免重復或無用的信息。考慮在品牌中加入一兩句話。避免啰嗦太長，再一次避免以不自然的方式填充關鍵詞。

4、關鍵字工具

好的關鍵詞覆蓋率可以極大地影響銷售，因此需要在完成產(chǎn)品列表之前使用關鍵詞工具進行研究，通過Jungle Scout工具的關鍵詞功能可以執(zhí)行一些操作，例如對 ASIN 執(zhí)行反向搜索、衡量特定產(chǎn)品的關鍵詞受歡迎程度、查看詳細指標以及調(diào)查不同亞馬遜市場上的關鍵詞使用率。

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