亞馬遜SEO關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)知識(shí)-ESG跨境

關(guān)鍵詞在亞馬遜運(yùn)營(yíng)中是很關(guān)鍵的，如何選擇、布局和優(yōu)化關(guān)鍵詞是每一個(gè)從事亞馬遜的新手必須掌握的一門工作技能。追本溯源，關(guān)鍵詞的根源來(lái)自于SEO的概念，亞馬遜的搜索算法與谷歌或其他網(wǎng)站的搜索算法略有不同，今天給大家講解下亞馬遜關(guān)鍵詞SEO的基礎(chǔ)知識(shí)。

亞馬遜關(guān)鍵詞SEO核心要素

1、產(chǎn)品名稱

產(chǎn)品標(biāo)題中的關(guān)鍵詞在亞馬遜的算法中編入索引。除了品牌名稱跟產(chǎn)品名稱之外，重要的是要包含足夠具體的關(guān)鍵詞，以幫助客戶并縮小搜索范圍。一個(gè)示例公式：

品牌 + 產(chǎn)品 + 清晰描述 + 主要特征 + 尺寸 + 顏色

這個(gè)公式之所以有效，是因?yàn)樗逦鬃x，但涵蓋了客戶可能正在搜索的一系列內(nèi)容，例如：寵物、狗、床、可拆卸保護(hù)套、小型、品種、記憶泡沫等。它還避免了關(guān)鍵詞填充，關(guān)鍵詞填充過(guò)多，會(huì)損害排名和銷售。

2、后臺(tái)關(guān)鍵詞

亞馬遜還允許賣家使用后端隱藏字段來(lái)添加更多不適合標(biāo)題的關(guān)鍵詞。這些對(duì)客戶來(lái)說(shuō)是不可見(jiàn)的。隱藏關(guān)鍵詞的基本規(guī)則是：

亞馬遜僅索引 250 字節(jié)的后端關(guān)鍵字。對(duì)于賣家而言，空格、連字符、引號(hào)和特殊字符都包含在此計(jì)數(shù)中，因此要提高效率，只需在每個(gè)關(guān)鍵詞之間留一個(gè)空格，或在必要時(shí)使用連字符即可。如果超過(guò)限制，則任何搜索詞都不會(huì)被編入索引，因此最好注意限制。對(duì)于字母數(shù)字字符(例如 a – z、A – Z、0 – 9)，字節(jié)對(duì)應(yīng)于 1:1，但對(duì)于特殊或外來(lái)字符可能需要更多。

不要重復(fù)關(guān)鍵詞。沒(méi)有必要在不同的迭代中包含重復(fù)的字詞 。

不要用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌名稱來(lái)包裝這個(gè)字段，除非它是一個(gè)常見(jiàn)的同義詞。

不要使用最好、便宜、好、交易等短語(yǔ)。這些對(duì)亞馬遜的算法沒(méi)有幫助。

注意同義詞和替代拼寫，不要出現(xiàn)常見(jiàn)的拼寫錯(cuò)誤。

后端關(guān)鍵詞不是強(qiáng)制性的，但也會(huì)在算法中編入索引

3、商品詳情

就關(guān)鍵詞而言，產(chǎn)品功能對(duì)于亞馬遜的算法也很重要，可以在產(chǎn)品詳情里適當(dāng)?shù)募尤腙P(guān)鍵詞。對(duì)于這些字段，請(qǐng)務(wù)必閱讀亞馬遜的指南并遵循它們。對(duì)于賣家，亞馬遜最多允許 500 個(gè)字符。最好保持每個(gè)功能的重點(diǎn)，最好在 250 個(gè)字符左右。

詳情應(yīng)該簡(jiǎn)短而中肯。客戶希望收集產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)并了解產(chǎn)品的獨(dú)特之處。使用重要的關(guān)鍵詞并將自己的產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)。

產(chǎn)品描述也會(huì)影響算法，這肯定會(huì)影響產(chǎn)品的排名。產(chǎn)品描述要有創(chuàng)意，提供信息，避免重復(fù)或無(wú)用的信息?？紤]在品牌中加入一兩句話。避免啰嗦太長(zhǎng)，再一次避免以不自然的方式填充關(guān)鍵詞。

4、關(guān)鍵字工具

好的關(guān)鍵詞覆蓋率可以極大地影響銷售，因此需要在完成產(chǎn)品列表之前使用關(guān)鍵詞工具進(jìn)行研究，通過(guò)Jungle Scout工具的關(guān)鍵詞功能可以執(zhí)行一些操作，例如對(duì) ASIN 執(zhí)行反向搜索、衡量特定產(chǎn)品的關(guān)鍵詞受歡迎程度、查看詳細(xì)指標(biāo)以及調(diào)查不同亞馬遜市場(chǎng)上的關(guān)鍵詞使用率。

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