亞馬遜荷蘭站值得入駐嗎?荷蘭站如何選品?-ESG跨境

2020年亞馬遜宣布荷蘭站點(diǎn)(Amazon.nl)正式擴(kuò)展至30余個(gè)品類，涵蓋的品類包括數(shù)碼電子、電腦、運(yùn)動(dòng)戶外、工具、玩具、廚具家居、美妝個(gè)護(hù)，服飾鞋靴等。荷蘭站點(diǎn)以優(yōu)惠的價(jià)格、快速、便捷地配送服務(wù)為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供超過一億件商品選擇，使當(dāng)?shù)叵M(fèi)者打開全新的購物體驗(yàn)，同時(shí)也為賣家?guī)須W洲市場新機(jī)遇。

亞馬遜荷蘭站發(fā)展歷程

2014年，亞馬遜設(shè)立荷蘭站，但僅提供電子書銷售;

2017年，亞馬遜在荷蘭推出Prime會(huì)員計(jì)劃，為Prime會(huì)員提供數(shù)百萬件商品快速、免費(fèi)的配送服務(wù);

2018年起，亞馬遜開始將德國站200萬個(gè)產(chǎn)品頁面翻譯為荷蘭語，同年，荷蘭成為了Prime Day促銷的國家。

荷蘭作為歐洲發(fā)達(dá)國家，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，電商市場相對(duì)于成熟。

荷蘭海運(yùn)和空運(yùn)設(shè)施完善，可以快速到達(dá)歐洲各地，運(yùn)輸總量占?xì)W盟的30%。

荷蘭的互聯(lián)網(wǎng)滲透率高，普通民眾對(duì)于網(wǎng)購的接受程度高，這也造就了荷蘭市場的跨境業(yè)務(wù)成熟的局面。

亞馬遜荷蘭站市場分析

荷蘭是發(fā)達(dá)的資本主義國家，西方十大經(jīng)濟(jì)之一，其人均GDP在2019年達(dá)到了53016美元。而且荷蘭陸、海、空運(yùn)輸均十分發(fā)達(dá)，位于萊茵河與馬斯河出海口的鹿特丹港是世界第一大港，而阿姆斯特丹機(jī)場是荷蘭和歐洲主要航空港之一，同時(shí)，荷蘭也是溝通歐亞兩大市場的樞紐。

據(jù)荷蘭電子商務(wù)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，荷蘭近這兩年增長最快的產(chǎn)品類別是食品，近食品。此類別在2017年增加了35%，2018年增加了24%。荷蘭是個(gè)出口貿(mào)易國家，有一千七百萬的人口。歷史上有名的荷蘭東印度公司就是由此發(fā)機(jī)，甚至連股票交易也是荷蘭發(fā)明，可見荷蘭是個(gè)相當(dāng)精打細(xì)算的國家，荷蘭并且也是歐洲的交通樞紐，鹿特丹是迄今為止歐洲最大的港口，阿姆斯特丹是歐洲最大的機(jī)場之一。根據(jù)荷蘭電子協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：荷蘭網(wǎng)購人數(shù)達(dá)1350萬，約占總?cè)丝诘?0%;2018年荷蘭電商規(guī)模為237億歐元(1941億人民幣)，網(wǎng)絡(luò)交易額為131億歐元(1072億人民幣)?？梢姾商m電子商務(wù)市場發(fā)張潛力巨大，有望成為跨境淘金的新藍(lán)海。

亞馬遜荷蘭站選品趨勢(shì)

1、自行車及配件裝飾(戶外用品)

荷蘭是自行車交通王國，總?cè)丝?680萬人的荷蘭，自行車數(shù)量超過1800萬，超過70%的人出行是騎自行車，對(duì)自行車的裝飾也相對(duì)重視，正所謂見車如見人嘛~而且還可以搭配一些戶外用品，如測心率和卡路里的運(yùn)動(dòng)手環(huán)、杠鈴、自行車車燈等。

2、服裝、鞋子、美妝

荷蘭女性市場潛力大，選品可針對(duì)女性做出選擇，如塑形內(nèi)衣、緊身膠帶、平口襪、腰帶和斜挎包等。像美妝方面也是受女性喜愛的，如去黑頭面膜、吹風(fēng)機(jī)，粉刺針套裝，化妝刷套裝，指甲油+美甲儀套裝和透明收納盒等。

3、3C數(shù)碼、智能產(chǎn)品

荷蘭男性比較傾向于購買各種電子產(chǎn)品、軟硬件及智能化產(chǎn)品，如移動(dòng)電源、行車記錄儀、運(yùn)動(dòng)耳機(jī)、藍(lán)牙音箱、充電線、多功能轉(zhuǎn)換器、無線鼠標(biāo)、移動(dòng)硬盤、掃地機(jī)器人等。

以上只是對(duì)選品的一個(gè)分析，僅供參考。賣家還需謹(jǐn)記在進(jìn)行選品的同時(shí)注意防止出現(xiàn)侵權(quán)問題，歐美對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)非常嚴(yán)格，一些行業(yè)如服裝、玩具、母嬰類等其他行業(yè)，受到侵害投訴的可能性很大，建議在銷售產(chǎn)品前，在相關(guān)網(wǎng)站查閱專利情況。

亞馬遜荷蘭站如何開店

如果賣家已擁有亞馬遜歐洲聯(lián)合賬戶(一個(gè)歐洲聯(lián)合賣家賬戶可用于英德意大西法上銷售商品)，則無需為Amazon.nl 創(chuàng)建單獨(dú)的賣家賬戶，賣家賬戶中會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)Amazon.nl。如果是使用單獨(dú)的賣家賬戶管理各個(gè)亞馬遜歐盟在線店鋪的業(yè)務(wù)，并希望在Amazon.nl上銷售商品，則需報(bào)名開店。

亞馬遜將通過遍布?xì)W盟的運(yùn)營中心網(wǎng)絡(luò)為荷蘭站點(diǎn)提供服務(wù)，幫助賣家把在歐盟其他國家、地區(qū)的庫存配送至Amazon.nl上的訂單，并將德國的配送中心視為荷蘭的本地運(yùn)營中心。2020年8月31日前, 亞馬遜對(duì)配送至荷蘭的訂單提供亞馬遜物流歐洲整合服務(wù)(PanEU)配送費(fèi)用優(yōu)惠。

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