亞馬遜賣家需要知道的手動和自動廣告的區(qū)別-ESG跨境

廣告的主動和手動流量入口比較：

亞馬遜網(wǎng)站商品廣告重要顯示在搜索成果頁面和產(chǎn)品詳細(xì)信息頁面，主動型廣告由于沒有設(shè)置癥結(jié)詞，是體系通過對Listing詳細(xì)信息內(nèi)容的抓取和同行比較匹配后再進(jìn)行匹配，因此，主動型廣告更偏向于顯示在商品詳細(xì)信息頁面，即，您的Listing和某個Listing分類節(jié)點(diǎn)一致，產(chǎn)品詳細(xì)信息反復(fù)多了，體系就會在該Listing詳細(xì)信息頁面顯示您的廣告。

在主動廣告顯示地位方面，我們可以從主動廣告報(bào)表中的ASIN數(shù)據(jù)得到很好的認(rèn)識。

對花費(fèi)者而言，相對于搜索成果頁，能夠通過多頁切換到某一詳細(xì)頁面的廣告位點(diǎn)擊您的商品，表明該花費(fèi)者對該產(chǎn)品的購置意向較強(qiáng)，體現(xiàn)在轉(zhuǎn)化率上，主動型廣告轉(zhuǎn)化率往往較高。

(當(dāng)然，主動型廣告要有良好的表示，前提條件是你的列表優(yōu)化得足夠好，包含類目節(jié)點(diǎn)選擇精確、題目癥結(jié)詞應(yīng)用精確、題目寫得吸引人、產(chǎn)品主圖雅觀有質(zhì)感、產(chǎn)品review足夠好、價錢具有競爭力等等)

就是以上這些因素，導(dǎo)致了許多賣家在廣告中看到的現(xiàn)象：主動式的廣告比人工式的后果好。

那么，手動式廣告又是什么樣的呢？

如果您的廣告預(yù)算多到單靠主動廣告是花不完的，而且目前的出售和排名都達(dá)不到您自己的預(yù)期，那么您就須要通過廣告獲得更多的流量和訂單來沖刺出售排名。

另外一種情形是，為了能迅速到達(dá)首頁癥結(jié)字的后果，開主動型廣告、準(zhǔn)確的癥結(jié)字、準(zhǔn)確的匹配方法、高出價、高預(yù)算投放，往往都能快速見效。

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