你必須知道的亞馬遜廣告特點-ESG跨境

在亞馬遜打廣告，必定是要和數(shù)據(jù)打交道，很多賣家在拿到相干的數(shù)據(jù)時是一頭霧水，不知道該怎么去剖析廣告數(shù)據(jù)，今天我們就一起來看看廣告的特色，實現(xiàn)精準(zhǔn)投放。

一、亞馬遜現(xiàn)在有三種廣告情勢：

1、付費產(chǎn)品廣告。這種廣告采取競標(biāo)的方法，依據(jù)競價和癥結(jié)詞表示共同決議廣告位的排名，按點擊收費；癥結(jié)詞就是指買家通過這個癥結(jié)詞進(jìn)入listing后最終的轉(zhuǎn)化。

2、頭條搜索廣告。這種是基于亞馬遜搜索，優(yōu)先于其他搜索成果而顯示的圖文聯(lián)合的一種高曝光展現(xiàn)方法，實用于品牌商，使癥結(jié)詞和頁面相匹配。

3、產(chǎn)品展現(xiàn)廣告。這種廣告可以展現(xiàn)在產(chǎn)品詳情頁面的側(cè)面和底部，買家評論頁、亞馬遜以外的網(wǎng)站以及優(yōu)惠信息頁面頂部，有時候還可以涌現(xiàn)在競爭對手的產(chǎn)品詳情頁面上。

4、CPC廣告。亞馬遜賣家很多時候因為資金問題，無法掠奪頭條的展現(xiàn)地位，那么CPC廣告位就很主要，為賣家?guī)砹税Y結(jié)的流量和轉(zhuǎn)化，當(dāng)買家搜索賣家們投放的相干癥結(jié)詞時，就會展示賣家產(chǎn)品的listing。

5、單品展現(xiàn)廣告。這種有很多的展現(xiàn)區(qū)域，可以展現(xiàn)在頁面的側(cè)面、底部、買家評論頁、優(yōu)惠信息頁等。更主要的是它可以涌現(xiàn)在競爭對手的產(chǎn)品詳情頁面上，非常合適應(yīng)用競品進(jìn)行針對性投放。

二、亞馬遜廣告根本原理

1、產(chǎn)品的類目對廣告有很大的影響，一個精準(zhǔn)且同類產(chǎn)品數(shù)目多的類目對廣告后果有很大的贊助。

2、廣告詞也要與產(chǎn)品的題目、描寫、要點對應(yīng)。

3、廣告依照廣告分?jǐn)?shù)值進(jìn)行排名，分?jǐn)?shù)值越高廣告位排名越靠前。

4、廣告質(zhì)量得分重要由廣告點擊率、廣告轉(zhuǎn)換率決議。廣告質(zhì)量得分是依照周期進(jìn)行排名，一周進(jìn)行一次評估。

5、cpc（單次點擊）扣費=排名下一位的出價*下一位質(zhì)量得分/該廣告的質(zhì)量得分

6、可以通過否認(rèn)不出單的癥結(jié)詞來進(jìn)步acos（廣告投入與出售產(chǎn)出比）

亞馬遜廣告未來將會更完美更多元化，每一個廣告位，都是賣家們必爭的處所，很多廣告技能都須要賣家去學(xué)習(xí)控制，不斷的去適應(yīng)和調(diào)劑廣告以應(yīng)對亞馬遜廣告的新變更。

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