怎樣讓網(wǎng)站內(nèi)容具有營銷力-ESG跨境

內(nèi)容建設(shè)完善并且具有營銷性的網(wǎng)站，所帶來的利潤往往是普通網(wǎng)站無法比擬的，想要做網(wǎng)站內(nèi)容營銷，卻不知道如何做，可以看看這篇文章。

內(nèi)容具有營銷力，不只泛指網(wǎng)站發(fā)布的信息，還包括網(wǎng)站的導航、欄目、按鈕、文字、鏈接、圖片等等，一切元素都可以有營銷力。

一、在營銷角度上，建設(shè)好內(nèi)容的三大目的：

A.利用內(nèi)容布局從外部引導流量到站內(nèi)

B.引導用戶在站內(nèi)停留，瀏覽更多內(nèi)容

C.讓用戶自動并樂于傳播網(wǎng)站精美內(nèi)容

二、什么內(nèi)容是有營銷力的

企業(yè)網(wǎng)站不同于專業(yè)網(wǎng)站或者門戶網(wǎng)站，沒有必要小而全，每個企業(yè)有自己特定的產(chǎn)品或服務(wù)，網(wǎng)站內(nèi)容應(yīng)該圍繞企業(yè)的核心業(yè)務(wù)設(shè)置。

1.明確要對哪類客戶說話——找準目標客戶

2.客戶聽的懂的，說給客戶——用客戶的語言

3.懂得引導客戶成交——網(wǎng)站的銷售流程

4.提供客戶需要的信息——及時、良好的體驗

5.客戶最想了解的，直接告訴客戶——客戶的需求

6.客戶最愿得到的，直接給予客戶——提供使客戶收益的價值

7.客戶最想關(guān)注的，直接抓住客戶——吸引客戶眼球

8.客戶最怕遇到的，直接消除顧慮——解決客戶的抗拒點

三、促銷信息也很重要

許多企業(yè)網(wǎng)站涉及到的基本信息，這些內(nèi)容一經(jīng)完成，在相當長的一個階段內(nèi)都不會有頻繁的更改，然而這些信息所體現(xiàn)的價值往往是非常有限的，合理地利用網(wǎng)站這個企業(yè)自身支配的巨大宣傳陣地，會讓事情達到事半功倍的效果。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前企業(yè)網(wǎng)站上的促銷信息和促銷手段還不能滿足用戶的期望，超過半數(shù)以上的被調(diào)查用戶希望能夠獲得企業(yè)網(wǎng)站提供的試用品或者優(yōu)惠券和打折信息，而提供這項服務(wù)的企業(yè)網(wǎng)站只有19%。許多企業(yè)線下促銷進行地如火如荼，打開企業(yè)網(wǎng)站卻沒有任何的折扣信息，甚至已經(jīng)幾個月未更新，不僅造成了資源上的浪費，還會減少了一個有效的宣傳渠道。

四、加深訪客印象

當推出新產(chǎn)品，或者有重大新聞價值的事件發(fā)生時，可以在網(wǎng)站首頁做重點介紹，首頁推薦的效果往往更好，因為半數(shù)以上的訪客都是通過首頁進入網(wǎng)頁的。

五、相關(guān)產(chǎn)品/服務(wù)/內(nèi)容的推薦

六、將網(wǎng)站的交互性與營銷功能相結(jié)合

相比傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)站之所以受到受眾的歡迎，很大的原因在于它的交互性，如果不將這一特點與營銷功能相結(jié)合，顯然是一種巨大的浪費。

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