跨境家居園藝產(chǎn)品市場分析-ESG跨境

依據(jù)中國跨境電子商務(wù)發(fā)展報告，去年跨境電子商務(wù)機遇增加超過50%的類別包含服裝時尚、家居園藝和3C電子產(chǎn)品、美容護理等。由于疫情的影響，人們更愿意花時間和金錢改良家庭環(huán)境，宅經(jīng)濟快速爆發(fā)。下面就來對跨境家居園藝產(chǎn)品市場做個趨勢分析。

1、市場

家居園藝要求主要來自歐美發(fā)達地域，如美國、德國、荷蘭、瑞士和瑞典等 。

歐美消費者本身就看重家庭生計質(zhì)量，疫情下要求提高擴展。從消費者的角度來看，家居園藝的主要消費者來自24-44歲的人，他們需要買房租房。

在其他年紀段，一方面在家居布局上沒有太大的發(fā)言權(quán)，另一方面，他們更愛好舊家居。如果賣家想找到另一種方法來摸索這部分消費者市場，他們需要細分市場，尋找潛在的類別。

2、細分家居園藝市場

家居園藝大致可以分為三類：

第一類是家具家居

比例更高，到達1500億美元。賣家可以依據(jù)目的市場的生計節(jié)奏進行細分DIY家具，或成品家具。一般來說，如果目的市場生計節(jié)奏快，目的群體沒有太多相關(guān)經(jīng)驗，他們會更愛好成品家具。千禧一代和嬰兒潮一代是準確的DIY家更感興致。特殊是嬰兒潮一代，經(jīng)濟實力和購置意愿更強，賣家要特殊注意這部分消費者的愛好。

第二類是園藝

歐美 的許多房子都有花園或草坪。因此，他們在這方面有剛性要求，園藝裝備占比更高。然而，城市化帶來的花園面積萎縮也使得室內(nèi)園藝產(chǎn)品的銷量快速上升，包含室內(nèi)植物和水栽培。

第三類是改良家庭維護

歐洲和美國的勞動力成本很高，但歐洲和美國的消費者有修理房屋的習(xí)慣，所以他們需要購置自己的裝備來維護。這部分商品的年出售額可達822億美元。

3、推廣營銷

家居園藝兩大熱點推廣營銷渠道：Google與YouTube，Google排名的提高對于做家居園藝類的賣家而言是對比關(guān)鍵的，當(dāng)然投放廣告也是必不可少的。YouTube建議賣家可以拍攝一些視頻上傳到平臺，包含家具組裝、植物維護、家具維護等。YouTube它更受歡迎。

家居園藝市場前景遼闊，但如果是大型家居，賣家需要花更多的時間來改良物流。

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