Etsy平臺怎么樣？Etsy二季度、三季度增長93%-ESG跨境

最新消息，Etsy網(wǎng)絡(luò)周時(shí)間已公布：Etsy平臺上的網(wǎng)絡(luò)周促銷活動將從11月22日持續(xù)至12月2日，時(shí)間跨度包括了感恩節(jié)和網(wǎng)絡(luò)星期一。

憑借消費(fèi)者對口罩的激增需求，Etsy平臺上的手工和古著商品銷量增速也在持續(xù)增長。過去5年，Etsy平臺GMV增長20%后，2020年GMV接近翻倍。

Etsy 2020年全年GMV將達(dá)到85-90億美元，比2019年增長80%-90%。自2015年以來，Etsy平臺GMV平均增長19.6%。因此，Etsy的GMV將達(dá)到原本至少三年內(nèi)都無法達(dá)到的水平。

Etsy平臺今年憑借口罩大獲成功。然而，口罩只占其GMV增長的20-25%。通過口罩，Etsy平臺帶來了更多的買家和賣家，品牌影響力大增。

_{上圖：Etsy GMV各年份增長率}

該公司報(bào)告稱，第二季度銷售了3.46億美元的口罩，第三季度銷售了2.64億美元。4月3日，也就是白宮宣布美國人出門應(yīng)該戴口罩的同一天，Etsy向每個(gè)賣家發(fā)出推送通知：“建議所有賣家開始制作口罩”。數(shù)十萬名現(xiàn)有和新賣家口罩銷量大增。

“我一覺醒來，發(fā)現(xiàn)突然間就像‘網(wǎng)絡(luò)星期一’一樣?！癊tsy的CEO喬什·西爾弗曼（Josh Silverman）告訴《金融時(shí)報(bào)》?！艾F(xiàn)在，全世界人民都只想要一種產(chǎn)品，這款產(chǎn)品就是口罩。”

自從Etsy向賣家發(fā)出這個(gè)號召后，平臺進(jìn)入了多年來從未見過的增長期。4月份，“口罩”是Etsy上搜索頻率最高的詞匯。但買家并不是只買面膜。因?yàn)樗麄円操I了其他商品，所以賣家們紛紛開始提供各種各樣的商品，以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。

Etsy今年的目標(biāo)是新增190萬賣家，而去年賣家總數(shù)為100萬。4月份出現(xiàn)了明顯的加速，而且至今還在持續(xù)——在過去的幾個(gè)月里，Etsy每月新增賣家數(shù)都在20萬左右，比疫情開始前增加了一倍多。

新賣家增加了商品總規(guī)模——Etsy現(xiàn)在有超過8000萬件產(chǎn)品，比年初的6000萬件有所增加。所有品類均全面增長，其中家居與生活、藝術(shù)與收藏品以及珠寶品類保持領(lǐng)先。

新賣家中有一半是美國本土的，這比過去幾年的比例高了不少。Etsy有國際賣家和買家，過去，Etsy把發(fā)展國際市場作為其重要目標(biāo)之一（目前35%的銷售額來自國際市場）。然而，這場疫情似乎給Etsy帶來了近百萬新的美國賣家——例如，一些新近被辭退的有縫紉技能的工人就被吸引加入到Etsy賣家的行列。

雖然有些賣家賣出了超過10萬個(gè)口罩，但也有數(shù)十萬個(gè)賣家只賣出了幾個(gè)口罩。在2020年加入的新賣家中，近40%的賣家已經(jīng)有了銷售業(yè)績。畢竟大多數(shù)Etsy賣家，都是在家工作的個(gè)人職業(yè)者。

在口罩銷量走低的情況下，Etsy的GMV在第二季度和第三季度都增長了93%（高于美國和其他地區(qū)的整體電商增長）。與此同時(shí)，由于消費(fèi)者對口罩的需求在減少，總GMV增長已經(jīng)開始減速。然而，過去的這些季度Etsy已經(jīng)積累了很好的口碑和影響力，他們很可能會留下來繼續(xù)在Etsy平臺購物。根據(jù)Marketplace Pulse的估計(jì)，Etsy自8月以來一直保持著同樣高的銷售量，而口罩的銷售量則繼續(xù)萎縮。

_{（翻譯：跨境眼Leo）}

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