你幾年深耕珍惜渣大賣糟蹋的類目，真的要放棄了嗎？-ESG跨境

背景：經(jīng)營(yíng)了兩三年的類目，知名度在歐洲都已經(jīng)不錯(cuò)，今年上半年運(yùn)營(yíng)也能打造出各個(gè)站點(diǎn)的BS，長(zhǎng)的堅(jiān)持了一年，短的也能堅(jiān)持2個(gè)月或者穩(wěn)定Top5超過4個(gè)月以上?？梢哉f(shuō)，團(tuán)隊(duì)在這個(gè)類目下經(jīng)營(yíng)的門道摸索和避坑能力，已經(jīng)算上等。公司本來(lái)就想長(zhǎng)線發(fā)展的，畢竟有資源配合和工廠深度支持。會(huì)員日以前，各方勢(shì)力算是相安無(wú)事，憑實(shí)力說(shuō)話掙排名，當(dāng)然也可能有背后使壞的，但都是些大賣而且產(chǎn)品也算這種產(chǎn)品退貨率很高有一定門檻屌絲不會(huì)輕易進(jìn)來(lái)，也不可能太放肆。

下半年形勢(shì)：biao子脫首先開撕，價(jià)格殺到白菜價(jià)。據(jù)說(shuō)是歐洲站業(yè)績(jī)壓力大，其主推產(chǎn)品完成業(yè)績(jī)尚不夠，就踩進(jìn)了這個(gè)類目，低價(jià)大甩賣。在別人都在30~35這個(gè)價(jià)位賣的時(shí)候，不要臉地撕到了25，接著22，最后19，當(dāng)然排名和市場(chǎng)份額刷刷刷地飆升，好幾款一起撕業(yè)績(jī)估計(jì)也能達(dá)成了吧。能把凹雞撕得不得不跟著降到25，22這種地步，biao子脫也是給力的。舉例，英國(guó)站類目下top10的價(jià)格普遍19~25的有8家，然而這個(gè)價(jià)格即使是凹雞也難做出利潤(rùn)：產(chǎn)品成本不低，推廣維護(hù)成本和退貨率雙高，賣得越多后面退貨越多，要填的坑越深。

一粒老鼠屎，糟蹋一鍋粥。一句話形容現(xiàn)在的困境無(wú)疑，現(xiàn)在19這種腰斬的價(jià)格，不含稅的，都已經(jīng)是虧本價(jià)了。一個(gè)不要臉的biao子，把一個(gè)類目的中國(guó)賣家都搞得無(wú)利可圖，出海排隊(duì)給姐夫和歐盟政府貼錢。就為了年底的財(cái)務(wù)賬面好看?好融資和股票賺錢?

這種資本運(yùn)作的biao子，遲早天收。

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