SEO和SEM有什么區(qū)別,seo跟sem的區(qū)別在哪里-ESG跨境

SEO和SEM有什么區(qū)別,seo跟sem的區(qū)別在哪里

SEO和SEM有什么區(qū)別

SEO和SEM有什么區(qū)別主要區(qū)別在于，搜索引擎優(yōu)化(SEO)側(cè)重于優(yōu)化網(wǎng)站，以便從自然搜索結(jié)果中獲取流量。搜索引擎營銷(SEM)的目標(biāo)是從付費(fèi)搜索中獲得流量和可見性。

換個(gè)說法:谷歌的搜索結(jié)果主要分為兩類:付費(fèi)搜索結(jié)果和自然搜索結(jié)果。

什么是SEO

SEO是優(yōu)化你的網(wǎng)站以從搜索引擎獲得免費(fèi)流量的過程。來自SEO的流量也叫自然流量。

SEM是什么

或者SEM搜索引擎營銷一般被認(rèn)為是搜索營銷的一部分，利用付費(fèi)策略在SERP中獲得知名度。SEM的支付策略既包括設(shè)置和優(yōu)化廣告所涉及的活動(dòng)，也包括設(shè)置支付廣告位置的預(yù)算。

SEO和SEM:主要特征

搜索引擎優(yōu)化概述

SEO是不斷優(yōu)化網(wǎng)站，使其在有機(jī)的、非付費(fèi)的搜索引擎結(jié)果頁(SERP)中排名的做法。

谷歌在他們的算法中使用了200多個(gè)排名信號(hào)。也就是說，SEO可以分為四個(gè)主要的細(xì)分類別:頁面內(nèi)SEO、頁面外SEO、技術(shù)SEO和用戶交互信號(hào)。

頁面搜索引擎優(yōu)化:

這是你圍繞你的目標(biāo)客戶在Google、Bing和其他搜索引擎中搜索到的關(guān)鍵詞來優(yōu)化你的網(wǎng)站的地方。例如，頁面SEO的最佳實(shí)踐是在網(wǎng)頁的標(biāo)題標(biāo)簽、元描述和URL中包含您的主要關(guān)鍵字。

離頁搜索引擎優(yōu)化:

離頁搜索引擎優(yōu)化:離頁搜索引擎優(yōu)化是為了獲得其他網(wǎng)站的信任和權(quán)威信號(hào)。這主要涉及到為你的網(wǎng)站建立高質(zhì)量的反向鏈接。但谷歌也可能用其他的離頁信號(hào)來衡量你網(wǎng)站的權(quán)威性，比如吃和社交媒體分享。

技術(shù)搜索引擎優(yōu)化

技術(shù)搜索引擎優(yōu)化:在這里，您可以確保谷歌和其他搜索引擎可以抓取和索引您網(wǎng)站上的所有頁面。SEO技術(shù)還包括保證你的頁面加載速度快等等。并且您的站點(diǎn)架構(gòu)設(shè)置正確。

用戶交互信號(hào)

用戶互動(dòng)信號(hào):用戶與你的網(wǎng)站互動(dòng)的方式可以幫助谷歌確定你的頁面是否適合某人的搜索。例如，如果您的頁面有很高的跳出率，這可能表明您的頁面沒有為某人的查詢提供答案。如果谷歌認(rèn)為你的頁面不適合這個(gè)關(guān)鍵詞，他們可以稍微降低你的排名?；蛘咄耆x開第一頁。

SEM概述

出價(jià):

無論你用谷歌廣告還是必應(yīng)廣告，搜索中的付費(fèi)廣告都是競價(jià)排名。有了PPC，你可以對特定的關(guān)鍵詞競價(jià)。當(dāng)有人搜索這個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，你的廣告就會(huì)出現(xiàn)。

當(dāng)你對關(guān)鍵詞競價(jià)時(shí)，你的廣告就會(huì)出現(xiàn)。廣告的排名通常與某人出價(jià)多少成正比。因此，如果你出價(jià)最高，你將出現(xiàn)在所有其他廣告之上。

出價(jià)最高者將出現(xiàn)在廣告上方。當(dāng)有人點(diǎn)擊你的廣告時(shí)，無論你出價(jià)多少，你都要支付。當(dāng)有人點(diǎn)擊你的廣告時(shí)，你支付的金額稱為CPC。

質(zhì)量分?jǐn)?shù):

質(zhì)量分?jǐn)?shù)是谷歌廣告的一個(gè)非常重要的指標(biāo)。這基本上是谷歌確定你的廣告是否與某人正在搜索的任何內(nèi)容相匹配的方式。

谷歌將根據(jù)點(diǎn)擊率、登陸頁面質(zhì)量和谷歌廣告賬戶的整體質(zhì)量得分來計(jì)算質(zhì)量得分。如果你的廣告有很高的質(zhì)量分?jǐn)?shù)，每次點(diǎn)擊你都會(huì)得到一個(gè)折扣。

高質(zhì)量的分?jǐn)?shù)意味著你的每次點(diǎn)擊都會(huì)有折扣。

廣告文案:

撰寫引人注目的廣告文案是PPC的重要組成部分。為什么優(yōu)秀的廣告文案=高點(diǎn)擊率。點(diǎn)擊率意味著好的質(zhì)量分?jǐn)?shù)。這意味著你為同樣的點(diǎn)擊支付更少的費(fèi)用。

反之亦然，達(dá)拉斯到禮堂如果你的文案不能促使人們點(diǎn)擊，你的質(zhì)量分?jǐn)?shù)就會(huì)受損。你的點(diǎn)擊付費(fèi)將開始變得非常昂貴。

廣告組和客戶管理:

你可以使用谷歌廣告賬戶中的數(shù)據(jù)來優(yōu)化你的廣告支出。

谷歌廣告管理

用SEO:查看結(jié)果需要多長時(shí)間

SEO和SEM的主要區(qū)別之一是速度。

SEO和SEM的時(shí)間差

SEO需要時(shí)間，很多時(shí)間。尤其是如果你的網(wǎng)站是新的，沒有很多反向鏈接。

Ahrefs的一項(xiàng)分析發(fā)現(xiàn)，在谷歌第一頁排名平均需要2年時(shí)間。許多排名靠前的頁面都是3年前首次發(fā)布的。Ahrefs發(fā)現(xiàn)，谷歌主頁排名平均需要2年時(shí)間。

這并不意味著你應(yīng)該期待它需要2年才能在谷歌排名。如果你找到長尾關(guān)鍵詞并實(shí)施SEO最佳實(shí)踐，你可以在幾個(gè)月內(nèi)開始看到一些結(jié)果。早上可以做廣告，下午開始獲取流量和轉(zhuǎn)化。但不代表第一天就能獲得投資回報(bào)。在許多情況下，可能需要幾個(gè)月的測試和調(diào)整才能從PPC獲得正的投資回報(bào)。即便如此，毫無疑問，PPC開始工作的速度要比SEO快得多。

SEO和SEM:雙方的投入成本

很多人被SEO吸引是因?yàn)樗恰懊赓M(fèi)的網(wǎng)站流量”。是的，當(dāng)有人在自然搜索結(jié)果中點(diǎn)擊你的網(wǎng)站時(shí)，你不用付費(fèi)。但是請不要誤會(huì):SEO不是免費(fèi)的。遠(yuǎn)非如此。每個(gè)網(wǎng)站都希望自己的關(guān)鍵詞在谷歌排名第一。正因?yàn)槿绱?，要獲得第一名需要花費(fèi)大量的金錢、時(shí)間和精力。

比如，我們必須通過持續(xù)發(fā)布世界級的內(nèi)容來建立Backlinko的域名權(quán)利。并通過電子郵件宣傳內(nèi)容。比如我們需要不斷創(chuàng)造高質(zhì)量的文章。那么我們就要關(guān)心用戶的體驗(yàn)了。經(jīng)過這一切，我們不能保證這個(gè)頁面會(huì)為任何內(nèi)容排名。但是SEM可以顯示100%的排名和流量。

在這種情況下，你會(huì)提前花掉現(xiàn)金。但至少你知道你會(huì)從這種努力中得到一些結(jié)果。

(你甚至可以設(shè)置賬號(hào)自動(dòng)競價(jià)，這樣你就可以出現(xiàn)在某個(gè)位置了)。

所以短期來看，PPC通常比SEO便宜。

PPC的大問題是:

當(dāng)你停止付費(fèi)的時(shí)候，你的流量就會(huì)變成零。但是有了SEO，一旦你排名了，就差不多了。你的投資都是前期投資。一旦你真的獲得了排名，你就不需要投入大量的資金來維持目前的排名。

SEO和SEM有什么區(qū)別所以從成本上來說，SEO和PPC各有利弊。這就是為什么大多數(shù)公司使用混合SEO和PPC的營銷策略。

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